Elon Musk El a ales Linda Yaccarino direcționând Twitter într-o aparentă încercare de a-și compensa problemele legate de venituri. Știm că compania a cunoscut un exod publicitar de când Musk a cumpărat-o toamna trecută; multe corporații mari au fugit de teamă că schimbarea de imagine de dreapta a noului lider era prea toxică pentru a fi asociată. În mod ironic, sensul general al acestui sentiment – că platformele de social media sunt prea volatile pentru mărcile de top – este unul pe care Yaccarino însăși și-a petrecut ani de zile promovând ca director executiv de publicitate al NBCUniversal.
Ca a lui Semafor Massimo Tani Se pare că nu cu mult timp în urmă, Yaccarino a susținut că conținutul imprevizibil generat de utilizatori pe rețelele sociale este mult mai periculos pentru agenții de publicitate decât televiziunea de rețea. „Să fim sinceri: siguranța mărcii este la un nivel scăzut și unele companii nici măcar nu reușesc să o facă corect”, a spus el la prezentarea inițială a NBC din 2017 și pierderea încrederii. Va dura mult timp pentru a recâștiga această încredere.” La fel de recent ca și anul trecut, Yaccarino a descris televiziunea de rețea ca fiind „singurul în care consumatorii pot avea încredere totală”.
Acum conducând Twitter prin apocalipsa publicității, se va confrunta cu aceleași mărci cu argumentul opus. Yaccarino, un veteran al NBC și Turner Broadcasting, va avea avantajul de a avea decenii de relații în industrie. Dar va fi totuși o vânzare grea. NBC, care ea însăși a înregistrat o scădere a pieței de publicitate TV și se confruntă cu o grevă în curs a Writers Guild of America, a ținut luni prezentarea anuală inițială, în care compania a oferit aceleași lovituri pe rețelele sociale pe care le-a făcut Yaccarino. avut în trecut. Deși, de data aceasta, au fost livrate sub formă muzicală de ursulețul interpretat de Seth MacFarlane în comedia din 2012 limba germana „Televiziunea este calea adevărată. Cine are nevoie de toate aceste reclame Instagram? Ursul animat digital este difuzat pe scenă El a cantat. „Twitter poate părea punctul de plecare, dar Twitter îi aduce înapoi pe toți nebunii.” (executiv NBC Universal Marcu Lazăr a urmărit performanța lui Ted observând că există sânge rău între Yaccarino și foștii săi colegi. „Cu toată seriozitatea, Linda și cu mine am lucrat împreună de mulți, mulți ani aici la NBC”, a spus Lazarus, adăugând: „Vrem să-i mulțumim și să-i dorim numai bine.”
În primul ei tweet de când a fost numită CEO sâmbătă, Yaccarino a promis că va ajuta la „construirea Twitter 2.0”, făcând aluzie la viziunea amorfa a companiei pe care Musk a promovat-o. „Aștept cu nerăbdare să lucrez cu Linda pentru a transforma această platformă în X, aplicația pentru orice,„ a scris Moss într-un tweet de vineri, menționând că Yaccarino „se va concentra în principal pe operațiuni comerciale, în timp ce eu mă concentrez pe designul de produse și pe noile tehnologii”. După cum a remarcat Semafor, Yaccarino și-a creat deja prezentarea pe Twitter chiar înainte de a-și asuma oficial rolul; într-o conferință de marketing notabilă luna trecută, el l-a descris pe Musk drept un apărător al libertății de exprimare și a susținut că de fapt face Twitter mai sigur pentru agenții de publicitate.
(Înaintea conferinței, evenimentul a acaparat titlurile după ce un director ar fi spus că agenții de publicitate au avut dreptate să se ferească de Twitter din cauza „retoricii dăunătoare și adesea rasiste” a lui Musk.)
Sursa: www.vanityfair.com
