În mai 2019, când avea 28 de ani Washington Post reporter video după nume Dave Jorgenson și-a împins angajatorul în fruntea media generației Z, introducând @washingtonpost pe TikTok, a urmărit alte două conturi de la Trimitenoul mâner. Unul a fost @ashtonkutcher. (Impostator.) Celălalt a fost @nytimes. (De asemenea, un impostor.) „Era doar un copil pe undeva în lume care făcea dansuri foarte ciudate”, își amintește Jorgenson. „A fost această glumă pe care am urmărit-o The New York Times, dar chiar nu este The New York Times.”
De săptămâna trecută, după ce a smuls „@nytimes” din ghearele dansatorului ciudat, Times folosește cu adevărat TikTok. „Păi, bine, bine…” Jorgenson a postat pe Twitter. El a postat capturi de ecran una lângă alta care arată Trimitecei 1,5 milioane de urmăritori ai lui și Times’ au pus 464 la momentul tweet-ului lui. „Am tachinat doar, dar o văd ca pe o rivalitate drăguță și prietenoasă”, mi-a spus Jorgenson. „Am fost foarte încântat că au fost cu adevărat la bord. Sunt încântat să văd ce ori merge bine.
Lumea jurnalismului are o obsesie nesănătoasă pentru vremuri, adică atunci când cardul de înregistrare face ceva, tinde să pară un moment. (Își amintește de zarva la care a asistat la TimesDebutul Tumblr în 2010? Sau a fost 2011? Oricum, ce bizar!) Și așa TimesSosirea pe TikTok a simțit, cel puțin pentru mine, ca un moment de recunoaștere a faptului că chiar și cele mai auguste instituții media ale noastre trebuie să fie într-o aplicație plină de videoclipuri sincronizate pe buze și fragmente de comedie de dimensiuni mici. Spune Jorgenson, care a împușcat Trimite într-un TikTok OG improbabil, „Mi se pare că ceea ce se întâmplă este că în sfârșit au spus: „Bine, asta nu va merge nicăieri. TikTok este un loc în care mulți oameni își primesc știrile, indiferent dacă vrei sau nu”. ‘”
O varietate de factori au conspirat pentru a face TikTok atrăgător pentru magazine precum Trimite si Times. Editorii sunt încă îndurerați, deoarece Facebook a bombardat algoritmul de știri. De atunci Twitter a fost o mizerie Elon Musk a preluat. Instagram încă își alege pivotul către videoclipuri și, apropo, nu este la fel de captivant ca TikTok, care s-a dovedit deosebit de abil în a trimite utilizatorii la orice număr de gropi digitale de iepure care se prăjesc ochi. Celălalt lucru pe care îl face TikTok este că crește într-un ritm nebunesc. Și aici se află toți tinerii: 26% dintre adulții americani sub 30 de ani aud în mod regulat știri pe TikTok, potrivit Centrului de Cercetare Pew, comparativ cu 10% dintre persoanele de 30-49 de ani și procente de o singură cifră pentru categoriile de vârstă de peste 50 de ani. Pe de altă parte, poate fi dificil să monetizezi TikTok dacă nu ești, de exemplu, un influencer determinat de personalitate, cu un milion de urmăritori. Ca să nu mai vorbim de ancheta de rău augur a Congresului asupra practicilor de confidențialitate și securitate a datelor TikTok. (Unii dintre parlamentarii noștri republicani mai agresivi sunt dornici să înceapă titanul rețelelor sociale deținute de China până la Beijing.)
Cu toate acestea, avantajele par să depășească contra. Un raport din decembrie al Institutului Reuters pentru Studiul Jurnalismului din Oxford a constatat că convulsiile globale precum COVID-19 și războiul din Ucraina au ridicat știrile pe TikTok. În același timp, modificările care permit videoclipuri mai lungi și streamuri live care pot fi promovate „au făcut, de asemenea, TikTok mai atractiv pentru editorii de știri care doresc să interacționeze cu publicul mai tânăr”. Studiul Reuters Institute a constatat că 77% dintre editorii de știri din SUA sunt activi pe TikTok, „atrași de publicul în creștere rapidă și de populația mai tânără” și „motivați de dorința de a oferi știri de încredere, pe fondul temerilor unei dezinformari larg răspândite”, dar și conștienți. de „proprietatea chineză asupra platformei și potențialele implicații pentru libertatea de exprimare”, precum și temerile că „„tikTok-ificarea știrilor” riscă să trivializeze poveștile importante și să submineze modelele de afaceri care depind de traficul de trimitere din rețelele sociale”.
Topul TikTokers de limbă engleză după numărul de urmăritori, despre care se spune că este o măsură mai puțin valoroasă decât implicarea, includ cele trei posturi de știri americane, The Washington Post, Statele Unite astăziCNN, THE Mail zilnic, Soarele, Sky News și BBC News, printre altele, potrivit studiului, care notează: „Sub 25 de ani, în special, petrec mai mult timp defilând prin aplicații precum TikTok… și sunt mai puțin probabil să meargă direct la site-uri web sau aplicații din știri. Aproape fiecare editor cu care am vorbit pentru acest raport a recunoscut nevoia de a-și aduce conținutul către acest public oriunde s-ar afla.” Și în cazul publicațiilor bazate pe abonament, în mod ideal, ai convertit adepții TikTok în clienți plătitori. „Am făcut o treabă bună în dezvoltarea unui audiență mare pe Instagram”, EconomistulȘeful lui Di pentru rețelele sociale le-a spus cercetătorilor, „și scopul este de a-l reproduce pe TikTok”.
Organizațiile de știri vechi au îmbrățișat TikTok cu diferite grade de entuziasm, dar impulsul pare să fie în creștere. Luați BBC News, care de-a lungul unui an a trecut de la a fi un sceptic TikTok la recrutarea unei echipe TikTok de patru persoane, a cărei postare de muncă spunea: „Creșterea contului TikTok al BBC News pentru a fi cel mai mare și mai bun, atât la nivel global, cât și în Marea Britanie, este o prioritate de top pentru știri pentru 2023.” În ultimul an, The Trimite a angajat alți doi TikToker cu normă întreagă pentru a colabora cu Jorgenson, a cărui echipă își obține acum propriul studio de producție. THE Los Angeles Times a început o echipă TikTok (și Instagram) formată din șase persoane vara trecută. Și în octombrie, afară Wall Street Journal editor sef Matthew Murray a anunțat revistăDebutul lui TikTok într-o notă adresată personalului, scriind: „Acesta este ultimul pas pentru a prezenta revistă unui public mai tânăr și mai divers”. (Pentru o numărare completă a media pe TikTok, consultați această foaie de calcul Google care include aproape 750 de conturi din întreaga lume, inclusiv Vanity Fairlui, care acum are peste 1 milion de urmăritori.)
THE revistăTikTok by , condus de un editor senior al platformei Julia Munslow (ea însăși un maestru al rețelelor sociale din generația Z), ea oferă mai ales sfaturi în materie de carieră, finanțe personale și tehnologie personală, redate în videoclipul scriptat greoi care este painea și untul lui TikTok. Un mega-hit recent, cu peste 2,1 milioane de vizionări, a fost o satira de 13 secunde despre duratele pe care le vor face angajații pentru a submina supravegherea productivității la locul de muncă, bazată pe una dintre revistăcaracteristicile tipice ale lui A-Hed. Contul îi evidențiază și pe directori generali (iată-l pe șeful Uber Dara Khosrowshahi bolborosind în Davos) și celebrități (cum ar fi aceste mesaje de la extensia wsj. revista decembrie interviu cu Will Ferrell), precum și știri de ultimă oră (dispecera lui Munslow de 20 de secunde ca Ron DeSantisDe asemenea, realegerea a depășit pragul de 2 milioane de vizualizări, probabil datorită filmării însoțitoare cu DeSantis strigând să trezească asta, trezește-te asta). „Nu suntem monetizați pe platformă în acest moment”, mi-a spus Munslow. „Pe ce ne concentrăm cu adevărat este introducerea revistă pentru acel public mai tânăr.
The New York TimesÎn Times-ian fashion, pare să aibă o abordare mai intelectuală. Steve Duenes, redactorul responsabil cu jurnalismul vizual și multimedia (și „puterea ascunsă” asupra Times catarg, așa cum a spus unul dintre colegii săi), mi-a indicat un TikTok recent care a arătat călătoria dramatică a unui fotojurnalist printr-un coridor periculos de migranți din junglă și un alt TikTok care a transformat o piesă culturală despre autoportretistul renascentist german Albrecht Dürer. . „Fotografii, videoclipuri, vizualizări de date, grafică și modul în care combinăm aceste lucruri – nu se face cu multă sofisticare pe TikTok și o putem face foarte bine”, a spus Duenes. „Ideea mea este să nu denigrez. Există, evident, o gamă largă de editori pe TikTok și o gamă largă de abordări și tonuri. Dar pentru orice organizație de știri care dorește să combine aceste discipline, cred că o facem mai bine decât oricine și cred că o putem aplica în TikTok în mod eficient. (Pe lângă contul emblematic, the Times el a construit anterior pagini TikTok pentru NYT Cooking și Wirecutter, site-ul său de recenzie a produselor. Există și unul pentru Kevin Ross ȘI Casey Newton‘S Furca tare podcasturi.)
Sursa: www.vanityfair.com
