Emisiunea pe Twitter a lui Tucker Carlson ar putea face durerea de cap a advertiserului lui Elon Musk mai mare

În ultimul deceniu, „pivotul către video” a devenit o expresie obișnuită a directorilor de știri digitale și tehnologie cu câteva momente înainte de dezastru. Mark Zuckerberg a promis în 2016 că Facebook va inaugura o „nouă epocă de aur” pentru știri video care în cele din urmă nu s-au materializat. Dar această istorie recentă nu a descurajat Elon Muskcare intenționează să transforme Twitter, o platformă construită și concepută pentru scris scurt, într-un mod similar.

Pentru a ajuta la realizarea acestei viziuni, se pare că Musk a recrutat Tucker Carlson, care și-a pierdut recent emisiunea populară la Fox News, dar din punct de vedere tehnic rămâne sub contract cu rețeaua până în ianuarie 2025. Twitter”, a spus Carlson într-un videoclip distribuit marți pe Twitter. „Avem și alte lucruri, despre care vă vom spune. pentru moment, suntem doar recunoscători că suntem aici.” Anunțul a venit la două zile după ce Axios a raportat că Musk și Carlson s-au întâlnit pentru a discuta despre colaborarea.

Nu vă înșelați: alegerea lui Carlson ca avangarda pentru aventura video a Twitter este un pariu al naibii. Simpla sa prezență ar putea speria agenții de publicitate că Twitter ar trebui să concureze cu YouTube, de departe principala platformă digitală pentru știri video. YouTube a încercat să-și mențină poziția pe piață, verificând agresiv conținutul pentru a decide ce videoclipuri sunt monetizate de agenții de publicitate, o politică detestată de creatorii conservatori care au pierdut venituri din reclame. Având în vedere că Musk se consideră un „absolutist al libertății de exprimare”, pare puțin probabil ca măsuri similare să fie luate pe Twitter în favoarea agenților de publicitate, chiar dacă agenții de publicitate sunt una dintre cele mai mari surse de venituri ale sale. (În acel moment, Carlson și-a folosit anunțul pentru a saluta Twitter ca fiind ultima platformă majoră „din lume” care permite libertatea de exprimare.)

De asemenea, merită menționat că un salt către video, un mediu care teoretic oferă mai mult potențial agenților de publicitate decât postările scrise, poate funcționa doar dacă cei mai buni agenți de publicitate sunt dispuși să se joace cu talentul. Acest lucru nu a fost adevărat pentru Carlson: obsesia lui pentru demografia rasială și atacurile sale asupra imigranților și a protestatarilor Black Lives Matter au făcut ca mărcile de vârf să renunțe la emisiunea lui Fox News, în ciuda audienței impresionante, care a atras în fiecare seară.

Poate simțind o reacție similară din partea agenților de publicitate și a bazei de utilizatori ai Twitter, Musk a comentat anunțul lui Carlson cu câteva clarificări. „Pe această platformă, spre deosebire de strada cu sens unic de difuzare, oamenii sunt capabili să interacționeze, să critice și să respingă orice se spune”, a scris el într-o postare care i-a cerut creatorilor „din stânga” să le calce pe urme. de Carlson . „Vreau, de asemenea, să fiu clar că nu am semnat un acord de niciun fel. Tucker este supus acelorași reguli și recompense ca toți creatorii de conținut. El a mai menționat că Twitter nu a finalizat încă o schemă de distribuire a veniturilor pentru creatori.