Cum ajută influenții TikTok companiile să angajeze noi lucrători

Pe TikTok, Emily Durham este o creatoare de conținut cu peste 200.000 de urmăritori. De asemenea, lucrează ca recrutor senior pentru Intuit. Urmăririle lui Durham pe platforma socială și succesul ei arată cum influențatorii și creatorii de conținut de pe TikTok pot stimula eforturile de recrutare ale unei companii.

„A avea o prezență socială a schimbat jocul pentru mine din perspectivă profesională”, a spus Durham. „Probabil că jumătate dintre candidații pe care i-am contactat au răspuns: „Doamne, te urmăresc pe TikTok”, mai ales cu talent la începutul carierei sau când recrutez pentru alte roluri de resurse umane la Intuit”.

Durham a spus că, deși nu postează conținut specific pentru Intuit, încrederea companiei și deschiderea minții în prezența ei pe TikTok îi permit conținutului să fie reciproc avantajos pentru ea și Intuit. Prezența sa pe TikTok le oferă potențialilor candidați familiaritate și recunoaștere, ceea ce îi determină adesea să aplice și să fie interesați de roluri la Intuit.

Când te gândești la felul în care oamenii își căutau anterior de lucru, este foarte probabil să fi abordat mai întâi ziarul local pentru roluri deschise. Când internetul a apărut, oamenii au început să caute site-uri precum Indeed, Monster, ZipRecruiter și, în sfârșit, LinkedIn.

Acum, în special pentru publicul mai tânăr, companiile pot folosi TikTok pentru a face publicitate pentru roluri deschise și pentru a ajunge la candidați, cum ar fi generația Z și millennials, a declarat Erin Lazarus, director de arhitecți de soluții la SHL, o platformă de date și informații pentru achiziția și managementul talentelor. Un influencer care promovează roluri deschise poate ajuta la creșterea impactului efortului de recrutare al unei companii.

„Generația Z și publicul milenial, din punct de vedere al valorii, valorează autenticitatea. Ceea ce ne-am gândit despre conținutul social, care anterior era conținut de calitate comercială, supraeditat, nu rezonează cu acel public”, a spus Durham. „De fapt, aveți două până la patru secunde înaintea unui consumator milenar de rețele sociale sau a generației. Z derulează pe lângă videoclipul tău.”

Durham a spus că companiile pot angaja influenți, care sunt reali și autentici, pentru a posta conținut despre cum este să lucrezi într-o companie și de ce ar trebui să lucreze cineva acolo.

„Influencerii au încredere și credibilitate față de publicul lor și au devenit ceea ce eu consider a fi semnalul prin zgomot”, a spus Lazarus. „În lumea digitală, oportunitățile sunt aproape nesfârșite, iar acel nivel de alegere creează atât de mult zgomot în jurul nostru.”

Lazarus a spus că influențatorii îi ajută pe angajatori să sporească semnalul oportunităților lor și să reducă zgomotul pentru a ajunge la un public mai țintă, iar TikTok este unul dintre mijloacele de a ajunge mai repede la public.

Lazarus a spus că companiile interesate să folosească influenți TikTok pentru a promova locuri de muncă trebuie mai întâi să facă distincția între diferitele tipuri de influenți și care au dreptul de urmărire pentru a ajunge la candidații ideali.

„Prima categorie este celebritățile și există mai puține celebrități care promovează locuri de muncă decât alte tipuri de influenți. Un alt tip de influencer sunt creatorii de conținut sau bloggerii, precum cei pe care îi urmărim pe TikTok și Instagram”, a spus Lazarus. „O a treia categorie, în care probabil cei mai mulți influenți trăiesc pentru eforturile de recrutare, este liderii din industrie și liderii de gândire”.

Aceste categorii nu sunt izolate și influențatorii pot exista dincolo de aceste distincții. Influențatorii pot avea urmăritori mari sau mici, pot fi lideri ai comunității și se pot specializa într-un anumit subiect sau zonă de nișă. Cu specialitatea lui Durham în coaching pentru carieră și sfaturi pentru căutarea unui loc de muncă, ea poate fi descrisă ca un lider de gândire în acea zonă pe TikTok.

„Gândirea și liderii din industrie ar putea fi locali dintr-o perspectivă geografică sau dintr-o perspectivă industrială”, a spus Lazarus. „Aceștia sunt, de asemenea, influenți care pot opera atât online, cât și în persoană într-un cadru profesional pentru a ajuta la eforturile de recrutare.”

De asemenea, este important să vă asigurați că influențații TikTok ai companiei dvs. au o urmărire relativ localizată în locațiile pentru care faceți angajări, a spus Daniel Blaser, manager senior de conținut la Workstream, o platformă de recrutare și angajare pentru companiile și restaurantele locale, care poate fi completată la oră. fără roluri de birou.

Blaser a spus că companiile, în special afacerile locale, nu trebuie neapărat să apeleze la influenți cu milioane de adepți pentru a recruta locuri de muncă deschise. Companiile se pot angaja cu influenți, de orice dimensiune, care pot ajunge la grupul țintă de potențiali angajați.

„Oricine poate fi un influencer dacă are o urmărire implicată și există oameni care au o urmărire implicată pentru oricine cu care doriți să intrați în legătură, ca companie și în eforturile dumneavoastră de angajare”, a spus Blaser.

Blaser a adăugat că companiile pot chiar să pună angajații lor existenți să posteze videoclipuri sau conținut pe TikTok și să devină un influencer pentru afacerea lor. Accentul ar trebui să fie pe cât de bine rezonează conținutul cu publicul.

Pot fi angajați influenți, dacă o companie dorește să-și construiască următorii existente de la un creator de conținut precum Durham, sau pot fi creați influenți, așa cum sugerează Blaser, din angajații existenți care ar putea găsi o nouă urmărire.

Lazarus a spus că influențatorii de pe TikTok și de pe platformele sociale pot face publicitate eforturilor de recrutare ale companiei tale în videoclipurile lor scurte, mușcături audio pe podcasturi sau reclame la buletine informative, oriunde ajung următorii influenți.

„O companie ar trebui să se întrebe: cine este publicul meu țintă? Ce tip de candidați caut? Cum ajung la ei? Ce media consumă? spuse Lazăr. Acest lucru vă ajută să înțelegeți: Cine sunt creatorii de tendințe în domeniile pentru care recrutez? Cum intru in contact cu ei?

Lazarus a spus că aceasta este o tendință în creștere și interesantă în recrutarea și achiziționarea de talente. Recrutorii din rețelele sociale joacă un rol strategic în strategia de talent a unei organizații, a adăugat el, și pot ajuta să se asigure că aduc cele mai bune talente și îi pot determina să devină creativi în abordarea talentelor.

„Există atât de multe moduri diferite de a fi creativ, atâta timp cât scoți în evidență vocile oamenilor autentici din organizația ta”, a spus Durham. „Acolo vei vedea impactul și beneficiile. Nu veți vedea absolut nimic dacă sunteți o organizație în primul rând și în al doilea rând o companie de oameni.

Lazarus a spus că influențatorii TikTok pot ajuta, de asemenea, companiile să crească diversitatea și să ajungă la populații subreprezentate, deoarece acest tip de recrutare ajunge la candidați prin sursele lor de încredere pe care deja le consumă.

„Avem o oportunitate ca organizații de a concura cu adevărat pentru cei mai buni talente de acolo pentru a crește diversitatea, a crea mai multă incluziune și a ne duce acolo unde sunt acele conducte”, a spus Lazarus. „Aceste platforme ne ajută să construim un canal divers și îmbogățit de candidați din toate categoriile sociale.”