Netflix îi înlătură pe directorii care au coordonat filmele și serialele platformei, inclusiv extinderea producțiilor internaționale. Schimbarea vine odată cu angajarea lui Peter Rice ca director operațional, într-o perioadă cu obiective ratate pentru veniturile din publicitate și o creștere lentă a afacerii.
Compania intenționează să concedieze și 1.000 de angajați din departamentele de produs, tehnologie și juridic. La conducerea producțiilor, plecările îi vizează pe:
- Bela Bajaria, directoarea de conținut, care a condus televiziunea și conținutul Netflix în ultimul deceniu.
- Dan Lin, președintele diviziei de film, angajat în 2024 pentru a ține sub control cheltuielile.
- Doug Belgrad, vicepreședintele diviziei de film, însărcinat cu supravegherea producțiilor originale.
În discuțiile cu investitorii din această săptămână, cei doi directori generali ai Netflix, Ted Sarandos și Greg Peters, au dat asigurări că situația nu trebuie să îi îngrijoreze. Sarandos a prezentat recrutarea noului director operațional drept un pas pentru redresare.
Peter Rice este: „unul dintre cei mai eficienți conducători de operațiuni la scară mare din industria divertismentului”, a declarat Ted Sarandos, co-CEO Netflix, în prezentarea făcută investitorilor, în traducere.
Strategia internațională rămâne, deși Bajaria pleacă
De la Bridgerton la Lupin și programele WWE, oferta dezvoltată în perioada Belei Bajaria a adus laolaltă seriale, sport și producții fără scenariu. Extinderea catalogului urmărea să atragă mai mulți abonați, inclusiv prin proiecte realizate în afara Statelor Unite.
Bajaria a avut un rol important în producția și lansarea Money Heist și Squid Game. Cel din urmă a devenit un fenomen global, a adus abonamente noi și a câștigat premii Emmy pentru platformă.
În evaluarea rezultatelor la nivel mondial, „conținutul nostru din întreaga lume funcționează, în mare parte”, a spus Sarandos, în traducere. El a precizat că Netflix nu intenționează să schimbe strategia de achiziție și distribuție a producțiilor internaționale.
Activitatea din Statele Unite are însă nevoie de o execuție mai bună. Aceasta: „pur și simplu nu crește atât de repede pe cât ar putea sau pe cât ne-am dori”, a explicat el, în traducere, despre ritmul afacerii pe piața americană.
În declarația despre numirea lui Rice și plecarea directoarei de conținut, Sarandos i-a mulțumit Belei Bajaria pentru: „dedicarea, spiritul inovator, creativitatea și capacitatea de conducere”, în traducere. În același mesaj, el s-a declarat recunoscător pentru: „tot ce a făcut pentru a ajuta Netflix să distreze lumea”, în traducere. The Verge menționează însă relatări potrivit cărora Bajaria ar fi fost folosită drept țap ispășitor și înlăturată cu preaviz scurt.
Dan Lin fusese adus să reducă cheltuielile pentru filme
Mandatul lui Lin a început după o perioadă în care Netflix atrăsese cineaști prin contracte de producție foarte mari. El îi raporta direct Belei Bajaria și trebuia să aducă mai multă disciplină în bugetele filmelor.
Experiența lui includea producții cu succes financiar pentru alte studiouri: The Lego Movie, realizat pentru Warner Bros., și versiunea cu actori a filmului Aladdin, pentru Disney. La Netflix, Lin l-a numit pe Belgrad în funcția de vicepreședinte.
Reducerea cheltuielilor pe care o urmărea Lin corespundea obiectivelor mai ample ale companiei. Plecarea lui intervine totuși odată cu schimbarea conducerii care a supervizat o mare parte dintre producțiile recente ale platformei. Potrivit The Verge, care citează The Hollywood Reporter, stilul direct al lui Lin provoca uneori tensiuni cu colaboratori ai Netflix, precum Greta Gerwig și Ben Affleck, fondatorul InterPositive.
Netflix a pierdut ocazia de a prelua Warner Bros.
Reorganizarea urmează și încercării nereușite de a cumpăra Warner Bros., care a ajuns la Paramount, compania condusă de David Ellison. Achiziția i-ar fi oferit Netflix o cale de a-și extinde catalogul, de a atrage mai mulți utilizatori și de a avea o prezență mai bine stabilită în cinematografe.
Platforma a lansat și producții bine primite, precum East of Eden, Adolescence și The Diplomat. Unele seriale n-au avut însă timp să își construiască un public înainte să fie anulate.
Netflix s-a extins și spre podcasturi și jocuri. Pentru timpul spectatorilor, concurează cu YouTube, TikTok și servicii gratuite de televiziune finanțate prin publicitate.
Pe partea de venituri, majorarea prețurilor abonamentelor a fost una dintre principalele metode de creștere, alături de introducerea planurilor cu reclame. Scumpirile au intervenit într-o piață în care și celelalte mari platforme de streaming au recurs la aceeași măsură.
Peter Rice vine cu experiență în film și televiziune
Înainte de Netflix, Rice a fost președinte al 21st Century Fox, până la preluarea studioului de către Disney. În 2019 a devenit președinte al Walt Disney Television, unde a supravegheat producția pentru mai multe rețele ale companiei, inclusiv ABC și FX.
Bob Chapek l-a concediat în 2022. Rice s-a orientat apoi către producție, cu proiecte precum Saturday Night, filmul lui Jason Reitman, 28 Years Later și viitorul film Elden Ring.
Sarandos a subliniat și experiența noului director operațional în relațiile cu oamenii din industria divertismentului. Netflix are deja în spate colaborări cu regizori precum David Fincher, Shawn Levy și Noah Baumbach.
Producțiile Netflix au deja planuri pentru marele ecran
Compania pregătește lansări ample în cinematografe pentru The Magician’s Nephew, filmul din universul Narnia realizat de Greta Gerwig, și pentru continuarea KPop Demon Hunters. Primul KPop Demon Hunters s-a numărat printre succesele neașteptate ale platformei.
Netflix încearcă, de asemenea, să obțină un premiu la viitoarea ediție a Oscarurilor pentru La bola negra, filmul lui Javier Calvo și Javier Ambrossi.
