De această dată, anul trecut, Shanghai, capitala modei și luxului din China, a fost în chinurile unei blocări impuse fără milă de Covid. Mall-urile strălucitoare ale orașului și bulevardele mărginite de magazine emblematice erau practic goale.
Astăzi este o altă poveste. Mulțimi uriașe într-un weekend recent s-au adunat către destinațiile importante de vânzare cu amănuntul de pe sau în apropiere de Nanjing Road, centrul glamourului din China, de când primele magazine universale din țară au început să se deschidă acolo în 1917.
„Fac luxul mai extravagant”, a spus Sunny Zhang, în vârstă de 24 de ani, în timp ce stătea la coadă pentru a intra în magazinul Chanel din mall-ul Plaza 66, unde holurile sunt mărginite de magazine care vând unele dintre cele mai scumpe haine din lume. Doamna Zhang, care lucrează pentru o firmă de consultanță, cumpăra șase pungi pe an. Acum cumpărați până la cinci pungi pe lună.
„Îmi schimb poșeta în fiecare zi”, a adăugat doamna Zhang. „Am simțit că totul nu are sens în timpul blocadei de la Shanghai, așa că ar trebui să ne bucurăm de momentul prezent”.
Multe mărci occidentale de modă și de lux culeg beneficiile acestei mentalități reînnoite ale consumatorilor. Luna trecută, LVMH, cel mai mare grup de produse de lux din lume după vânzări și proprietar de mărci precum Louis Vuitton, Tiffany & Company și Dior, a raportat o creștere cu 17% a veniturilor din primul trimestru față de un an mai devreme. Moda și articole din piele, cea mai mare divizie a companiei franceze, au crescut cu 18%, determinate în mare parte de revenirea din China.
Săptămâna trecută, acțiunile LVMH au crescut la un nivel record, făcând-o prima companie europeană care a depășit valoarea de piață de 500 de miliarde de dolari. Rivalul său francez Hermès a declarat că vânzările în Asia (excluzând Japonia) au crescut cu 23% în primul trimestru, „impulsate de un An Nou Chinezesc puternic”.
Iar Brunello Cucinelli, furnizorul de sacouri de 4.000 de dolari și tendința de „lux liniștit”, a raportat o creștere cu 56% a vânzărilor în primul trimestru. Luca Lisandroni, co-CEO al brandului italian, a definit 2023 drept „un an de aur” pentru piața chineză.
Cheltuielile de lux în China se recuperează chiar mai repede decât economia globală a țării. Vânzările cu amănuntul de bijuterii, aur și argint au crescut cu 37,4% în martie față de anul precedent, de peste trei ori mai rapid decât revenirea totală a vânzărilor cu amănuntul, potrivit Biroului Național de Statistică al Chinei. A fost de departe cel mai mare marș înregistrat pentru vânzările de bijuterii în China; de fapt, luna martie a fost a doua cea mai mare lună de vânzări din industrie în afara sezonului de cadouri înainte de Anul Nou Chinezesc.
„Ne aşteptăm ca China să fie principalul motor de creştere al industriei de lux în acest an, mai ales având în vedere o uşoară decelerare pe alte pieţe cheie, cum ar fi SUA şi Coreea”, a declarat Edouard Aubin, analist de acţiuni la Morgan Stanley, într-un apel. .
El a adăugat că mărcile mari „în vârful piramidei prețurilor” cu valoare-simbol de statut, cum ar fi Chanel, Hermès și Louis Vuitton, au depășit rivalii. Printre acestea se numără Gucci și Burberry, ambele mărci care au avut recent o schimbare de designer la cârmă.
„O mare parte din cheltuielile inițiale care au condus la revenire au, deocamdată, mai puțin de-a face cu clasa de mijloc a Chinei și mai mult de-a face cu cei bogați care cheltuiesc mai mult”, a spus Aubin, menționând că se aștepta ca cheltuielile clasei de mijloc să crească din nou. intra pana la sfarsitul anului.
Această dorință de lux a numelor mari din China nu este nouă. De mai bine de un deceniu, țara, cu 1,4 miliarde de consumatori, a alimentat piața de lux occidentală, contribuind cu până la o treime din veniturile pieței. Două treimi din aceste cheltuieli au avut loc în afara Chinei continentale, deoarece turiștii chinezi s-au înghesuit în Hong Kong, Tokyo, Paris și în alte părți pentru a evita tarifele mari de import și taxele de consum ale țării lor.
Dar apoi a venit 2020, cel mai rău an înregistrat pentru industrie, deoarece China și-a închis granițele ca răspuns la pandemie. Acum, după trei ani în care s-au bazat în mare parte pe cumpărăturile online, mulți cumpărători din China sunt încântați să poată atinge țesăturile, să încerce genți și ochelari de soare și pur și simplu să împartă compania cu alții.
În cartierul Zhang Yuan, unde clădirile puternic restaurate au cadre din lemn lustruit și coloane elegante de piatră, o mulțime s-a adunat și a așteptat în afara magazinului Dior pentru a se uita la celebrități. Telespectatorii nu au trebuit să aștepte mult: Annie Yi, celebra cântăreață taiwaneză, a ieșit din magazin însoțită de o tânără care purta o geantă Dior albă suficient de mare pentru a încăpea un televizor cu ecran plat.
Zoe Zhou, care se afla la magazinul Dior căutând o geantă deținută de un membru al trupei K-pop Blackpink, a spus că a văzut o desfășurare de a cumpăra bunuri de lux în orașul ei natal, Nanjing, cu oameni stând la coadă în afara magazinelor din mall-urile din centrul orașului. .
„Acum că restricțiile au fost ridicate, sunt mulți oameni care cumpără genți”, a spus doamna Zhou, dezamăgită de faptul că geanta pe care și-a dorit-o nu era stoc. „Poți pleca și în străinătate. Diferența de preț între țările interne și cele străine este destul de mare.
Multe mărci de lux și-au crescut prețurile în ultimele luni, în special în China. Dar călătoria în afara Chinei rămâne mult mai dificilă decât era înainte de pandemie.
Tarifele aeriene sunt mai mari, cu un program de zbor în străinătate semnificativ redus. Ca parte a unei campanii de securitate națională, guvernul chinez a făcut mai dificilă obținerea sau reînnoirea pașapoartelor.
Pe măsură ce destinațiile interne, cum ar fi insula tropicală duty-free Hainan, continuă să câștige popularitate, iar punctele fierbinți de vânzare cu amănuntul, cum ar fi Chengdu și Hangzhou, continuă să apară, este de așteptat să continue trecerea cumpărătorilor chinezi către mai multe achiziții interne. Postările pe rețelele sociale despre lipsa stocurilor și cozile lungi au devenit, de asemenea, comune.
„Recuperarea internă poate fi în curs de desfășurare, dar călătoriile internaționale nu se apropie încă de nivelurile pre-Covid și nici nu credem că turiștii chinezi se vor întoarce în curând la volumele pe care le aveau cândva în Europa”, a declarat Thomas Chauvet, șeful departamentului de bunuri de lux. cercetare la Citi. Destinații pe distanțe scurte, cum ar fi Hong Kong, Macao și posibil Japonia, având în vedere slabul yen japonez, ar putea reveni mai devreme la cheltuielile chineze, a adăugat el.
Nu toți au ieșit în frunte. Rezultatele trimestriale modeste de săptămâna trecută de la Kering, casa lui Gucci și Balenciaga, le-au reamintit investitorilor că un val în creștere în China nu va ridica neapărat toate mărcile. Veniturile grupului cu sediul la Paris au crescut cu 1% în primele trei luni ale anului 2023, îngreunate de încetinirea operațiunilor sale în SUA și en-gros, de popularitatea în scădere a Gucci și de consecințele continue de la un anunț controversat de campanie publicat de Balenciaga la sfârșitul anului trecut.
Potrivit lui Antoine Belge, analist la BNP Paribas Exane, „mărcile puternice, cu o dorință serioasă a mărcii, devin din ce în ce mai puternice”.
„A fi mai în vârstă ajută”, a adăugat ea.
Același lucru este valabil și pentru piețele de lux. Claudia D’Arpizio, partener senior la firma de consultanță Bain, a estimat că populația consumatorilor cu venituri medii și superioare din China continentală se va dubla până la 500 de milioane până în 2030. Până atunci, a prezis ea, țara va avea aproximativ 40 de persoane. % din achizițiile globale de lux.
„În timp ce țările africane și din Asia de Sud-Est pot fi piețe de lux emergente”, a spus D’Arpizio, „mărimea pieței de lux a Chinei o face unică și de mare importanță strategică”.
Li Tu a contribuit la cercetare.
Sursa: www.nytimes.com
