Până de curând, majoritatea ceasornicarilor elvețieni și-au concentrat energia în întregime pe ceasuri noi. În afară de cumpărarea ocazională de ceas la licitație pentru a spori o colecție sau de a căuta prin arhivele lor pentru a crea un model inspirat din istoria mărcii, au neglijat aproape ceasurile lor de epocă.
Pe măsură ce piața second-hand a început să se încălzească în ultimul deceniu, valoarea unei reputații solide în rândul colecționarilor de ceasuri de mână de epocă a devenit mai evidentă. „Piesele tale emblematice de epocă sunt unul dintre cei mai puternici factori pentru valoarea mărcii tale”, a spus Oliver Müller, fondatorul LuxeConsult, o companie de consultanță pentru ceasuri cu sediul în apropiere de Lausanne, Elveția.
Pe 25 ianuarie, Jaeger-LeCoultre – o marcă veche de 190 de ani cu sediul în satul Le Sentier din Vallée de Joux din Elveția, leagănul ceasului elvețian – a pus această înțelegere în practică atunci când a introdus obiectele de colecție, o selecție de 17 ceasuri. introdus din 1925 până în 1974.
Compania, supranumită „ceasornicarul ceasornicar” pentru istoria sa îndelungată de a construi mișcări pentru alte mărci, inclusiv Audemars Piguet, Patek Philippe și Vacheron Constantin, a căutat să creeze o colecție care „reprezinte spiritul inventiv al lui Jaeger-LeCoultre”, a spus Catherine Rénier. , CEO al mărcii.
„Unul dintre motivele pentru care am făcut-o este că am putut”, a spus doamna Renier. „Avem totul pentru a repara și a restaura aceste ceasuri. Am realizat toate calibrele acestor ceasuri exact în același loc în care au fost fabricate. Deci, într-un fel, se întorc acasă”.
Funcții de știri și vizionare la timp
Doar 12 dintre cele 17 ceasuri de mână selectate de brand pentru obiecte de colecție au fost inițial disponibile pentru cumpărare deoarece, a susținut brandul, nu toate modelele au putut fi găsite în starea dorită.
Colecția, care este vândută online, a fost concepută pentru a evolua pe măsură ce sunt achiziționate piese suplimentare. (La doar câteva zile după debut, jumătate din piesele disponibile fuseseră vândute, multe colecționari fideli Jaeger-LeCoultre.)
„Vânătoarea a fost un joc de răbdare”, a spus Laurent Kervyn de Meerendré, șeful brand equity. Lui îi revine sarcina de a procura modelele, dintre care majoritatea au fost achiziționate la licitație sau de la dealeri de epocă cunoscuți.
„Ceea ce am urmărit era condiție, condiție, condiție”, a adăugat el. „Ne-am dorit piese cât mai apropiate de aspectul lor inițial – cadran, carcasă și calibru -. Toate au fost dezasamblate și restaurate, dar nu am lustruit carcasele.
Domnul Kervyn a menționat una dintre cele 12 piese actuale, un Master Mariner Deep Sea Barracuda din 1968, care are o carcasă din oțel satinat în formă de tonneau sau butoi. „Dacă l-am fi șlefuit, ar fi pierdut o bucată din istoria sa”, a spus el.
În timp ce obiectele de colecție includ o ediție maro ciocolată din 1933 a celui mai recunoscut ceas al mărcii, Reverso dreptunghiular – numit așa pentru că se rotește în carcasă, permițând purtătorului să aleagă între două fețe – multe dintre modele s-ar putea să nu fie familiare nici măcar celor greu- pasionații de ceasuri de bază.
„Ideea a fost să privim înapoi la această epocă de aur a ceasului”, a spus Matthieu Sauret, director pentru patrimoniul de produse și mărci.
El a evidențiat trei modele despre care a spus că „nu sunt cele mai cunoscute, dar extrem de interesante în sine”, cum ar fi Futurematic, un ceas automat timpuriu produs între 1951 și 1958, care a fost identificat pentru colecție, dar nu a făcut parte din ofertă. iniţială. Se remarcă prin lipsa coroanei („Se înfășoară singur, dând ceasului o mișcare perpetuă atâta timp cât îl porți”, a spus domnul Sauret).
Există, de asemenea, un ceas antimagnetic cunoscut sub numele de Geofizică, introdus în 1958 pentru a onora Anul Geofizic Internațional; și Memovox Polaris, un ceas de scufundări din 1967 cu funcție de alarmă.
Cea mai idiosincratică abordare a colecției de ceasuri cu alarmă este un ceas Memovox Parking din 1961, care are o alarmă proiectată să sune atunci când timpul unui parchimetru este expirat, în timp ce cel mai fantastic poate fi calendarul automat Memovox din 1969, care are un cadran central din lapislazuli. cu inele lacuite turcoaz.
Fiecare ceas Collectibles vine cu un extras din arhivele Jaeger-LeCoultre, o curea și cutie noi, o garanție de doi ani și o copie a cărții dedicate colecției. (Cutia și hârtiile originale și cureaua sau brățara originală vor fi, de asemenea, incluse atunci când sunt disponibile.)
Prețurile variază de la 16.300 USD (pentru Geomatic din 1963, un spin-off din oțel al Geophysic sau Memovox Speed Beat GT) la 60.000 USD (pentru un Memovox Polaris sau Geophysic din 1967).
„Este prețul cercetării și al efortului”, a spus doamna Renier. „Aducem multe la masă”.
Și în timp ce cumpărătorii pot plăti o primă pentru un ceas de epocă binecuvântat de Jaeger-LeCoultre, inițiativa nu este doar despre câștigarea de bani, a spus Müller de la LuxeConsult.
„Nu va crea venituri uriașe”, a spus el. „Este nevoie de multă muncă pentru a modela piese vintage atunci când ies din fabrică pentru a doua oară. Dar este un mesaj foarte puternic pe care îl transmiteți clienților tăi: peste 100 de ani, moștenitorii tăi vor avea ceva de valoare.
Sursa: www.nytimes.com
