Dimineața nominalizărilor la Oscar, când Andrew Riseborough‘s a fost anunțată ca nominalizată pentru actrița principală, un suflu puternic a trecut prin Teatrul Samuel Goldwyn. Nominalizarea i-a luat pe mulți prin surprindere, deoarece campania ei de premii pentru performanța ei în Pentru Leslie începuse doar cu vreo două săptămâni mai devreme. Mulți nici măcar nu auziseră de micul film indie, care se concentrează pe o femeie cu probleme legate de abuzul de substanțe care încearcă să-și îndrepte viața, dar o campanie populară condusă de celebrități a luat orașul cu asalt și i-a câștigat un sentiment neașteptat. numire.
Acum, doar câteva zile mai târziu, un nou raport de la Puck indică că au fost ridicate întrebări cu privire la încălcarea regulilor Academiei pentru campanie. Spune o sursă Vanity Fair că încă nu a fost depusă o plângere oficială la Academie, dar conversația pe această temă a atins un pas, Academia publicând vineri această declarație: „Obiectivul Academiei este să se asigure că concursul Premiilor se desfășoară în mod corect. și din punct de vedere etic și ne angajăm să asigurăm un proces de acordare incluziv. Efectuăm o revizuire a procedurilor de campanie în jurul nominalizaților din acest an, pentru a ne asigura că nu au fost încălcate regulile și pentru a ne sfătui dacă ar putea fi necesare schimbări care să conducă într-o nouă eră a rețelele de socializare și comunicațiile digitale. Suntem încrezători în integritatea procedurilor noastre de nominalizare și de vot și susținem campanii de bază autentice pentru performanțe remarcabile.”
În timp ce declarația Academiei nu a numit în mod specific Pentru Leslie, este clar că această recenzie vizează campania, care a devenit subiectul vorbirii în oraș. „Chiar dacă nu este scris în mod expres în reguli, nu este chiar în spiritul modului în care ar trebui făcut”, spune un strateg de premii. VF. „Este ceva în neregulă cu asta”.
În cazul în care ați ratat-o, cu aproximativ o săptămână înainte de votul Oscarului, mai mulți actori de renume, inclusiv Edward Norton, Bradley Whitford, Jennifer Aniston, Melanie Lynskey, Și Elena Caccia, a început să trimită pe Twitter laude efuzive pentru film și performanța lui Riseborough.
Gwyneth Paltrow a găzduit o proiecție în timp ce Amy Adams a moderat o sesiune de întrebări și răspunsuri. Și în timpul unei sesiuni virtuale de întrebări și răspunsuri, Kate Winslet el a numit-o „una dintre cele mai mari spectacole pe care le-am văzut vreodată în viața mea”. Și Cate Blanchett, acum candidat pentru Riseborough la categoria Cea mai bună actriță, chiar a menționat-o pe scenă când a acceptat Critics Choice Award. Lucrurile au început să pară umbrite când unii oameni cu ochi de vultur au observat că multe dintre tweet-urile de susținere, cum ar fi aceasta de la Mia Farrow, a folosit aceeași frază: „un mic film cu o inimă gigant”. Joe Mantegna, Dulé Hill, Și Meredith Viera el a postat pe Twitter despre film folosind un limbaj similar.
Ceea ce a devenit evident este că, deși aceasta a fost etichetată ca o campanie de bază, fără mulți bani în spate, este totuși o mediu rural, și foarte bine orchestrată. Sursele spun Mary McCormack, soția regizorului filmului Michael Morris, a fost unul dintre cei mai mari susținători ai filmului, ajungând la vasta sa rețea. (Vanity Fair a contactat McCormack pentru comentarii.) McCormack este un actor veteran care a jucat în seriale TV precum Aripa de vest aN / A La vedere. Echipa de PR, agenția și managerul Riseborough și-au folosit și rețelele, iar firma de PR Shelter a fost adusă pentru a coordona campania.
Potrivit raportului lui Puck, un e-mail trimis talentelor de prim rang (și alegătorilor) a încurajat cât mai multă promovare pe rețelele sociale posibil: „Dacă ești dispus să postezi în fiecare zi între acum și 17 ianuarie, ar fi grozav! Dar orice este util, Așa că, te rog, fă orice te face confortabil. Și ce este mai confortabil decât să postezi un film în fiecare zi!”
A fost o modalitate aproape nemaiîntâlnită de a campa pentru un film – majoritatea studiourilor lansează campanii de premii care încep la festivalurile de toamnă și continuă luni de zile cu proiecții și evenimente și multă presă – dar au reușit să convingă mulți actori influenți să susțină filmul, doar pe măsură ce se deschidea votul. „Întotdeauna a fost vorba despre gura în gură și despre modul în care ai filmul pe radar și, deși pare neconvențional, chiar nu este, pur și simplu sa întâmplat să atragă mai multă atenție, deoarece aceștia sunt oameni de profil înalt”, spune el, un strateg cu premii. . În unele cazuri, este ușor să trasezi o linie clară între Riseborough și susținătorii săi A-List, de exemplu, el joacă alături de Winslet în viitoarea serie limitată. Palatul– dar în altele, pare a fi un caz de rețea agresivă și partajare Rolodex.
Deci acum întrebarea este oare chiar au încălcat vreo regulă? Academia are o listă strictă de reguli de campanie, puse în aplicare pentru a proteja procesul de orice abuz. „Scopul Academiei este de a se asigura că concursul de premii se desfășoară în mod corect și etic”, precizează statutul. „Academia cere ca membrii cu drept de vot ai Academiei să facă alegerile bazate exclusiv pe meritele artistice și tehnice ale filmelor și realizărilor eligibile”.
Unele dintre reguli sunt destul de specifice. De exemplu, puteți trimite alegătorilor doar un mesaj pe săptămână; un rezumat al unui film trebuie să aibă „300 de caractere sau mai puțin, inclusiv spațiile”. Alții lasă loc de interpretare. Există câteva reguli pentru care ar putea fi relevante Pentru Leslie mediu rural. În primul rând, la „Lobby”, o regulă spune: „Este interzis în mod expres să contactați membrii Academiei în mod direct și într-o manieră în afara domeniului de aplicare al acestor reguli pentru a promova un film sau o realizare pentru a fi luate în considerare la Oscar.” „. Știm că mulți membri ai filialei Academiei au fost contactați și încurajați să vizioneze filmul și să folosească rețelele sociale pentru a susține filmul.
Sursa: www.vanityfair.com
