Roseate își vinde bijuteriile inspirate de perle și perle abia din luna mai, dar fondatorul său și-a petrecut cea mai mare parte a carierei lucrând pentru un retailer mult mai consacrat: Tiffany & Company.
Ideea pentru Roseate s-a născut în 2021, când Pamela Cloud, care a lucrat 25 de ani în departamentul de vânzări al Tiffany, conducând în cele din urmă merchandising-ul companiei, se alătură fostului ei șef, Michael J. Kowalski, la prânz. A fost director executiv al Tiffany din 1999 până în 2015, revenind temporar în 2017, și președinte al consiliului de administrație din 2003 până în 2017.
„Vorbeam despre chestii”, a spus doamna Cloud într-un interviu la sediul Roseate, un spațiu de lucru în comun din cartierul Little Italy din New York. „Dacă ar trebui să construiești un brand diferit, orice brand, cum ai proceda? Acest lucru ne-a determinat apoi să vorbim despre materiale și împărtășim această dragoste pentru perle”.
Perlele sunt laitmotivul Roseate, pe care doamna Cloud l-a fondat în anul următor. (Dl Kowalski a fost un investitor fondator și acum este unul dintre cei trei membri ai consiliului de administrație, împreună cu doamna Cloud și soțul ei, Christopher Cloud.)
În timp ce Roseate are câteva articole clasice, cum ar fi șuruburi cu perle din Marea Sudului de 10 mm în aur roz de 18k, majoritatea modelelor au o senzație modernă, casual. De exemplu, există Baghete, pandantive fine sau cercei cu picătură presărați cu diamante cultivate în laborator și sidef și colecția TreasureLocks, care include coliere de mărgele din aur concepute să arate ca perle.
Colecția inaugurală de 50 de piese a fost concepută de Eddie Borgo, care locuiește în New York și Los Angeles. Doamna Cloud a spus că a adus o abordare personală a designului, „dar și acest punct de vedere al designului naturii, apei, picăturilor de apă și oceanelor”.
Proiectele sale au fost executate de meșteri din New York, Rhode Island și California; perlele au venit de la Kamoka, o fermă din Tahiti și de la Paspaley Pearling Company din Australia.
Prețurile Roseate variază de la 150 de dolari pentru o brățară WaterDrop din argint sterlină delicată la 39.500 de dolari pentru un colier de perle din Marea Sudului de 18 inchi, majoritatea variind de la 1.000 de dolari la 3.000 de dolari. „Vrem să-l facem accesibil”, a spus doamna Cloud. „Avem firul frumos pentru 39.000 de dolari, dar vrem, de asemenea, să ne asigurăm că oamenii pot avea un pandantiv de inimă de o mie”.
Cele mai multe vânzări se fac prin site-ul său web, dar este de așteptat ca un magazin pop-up din cartierul Georgetown din Washington, DC să continue până în noiembrie. Un alt magazin pop-up, în cartierul West Village din New York, este programat pentru sfârșitul verii.
Compania a făcut legătura cu organizații care susțin stridiile și apa curată, elementele esențiale pentru creațiile de perle, ceea ce pare să aibă sens strategic. Când o afacere alege să se alinieze cu o organizație de caritate, „trebuie să aibă o legătură autentică cu produsul sau cu persoana din spatele produsului”, a spus Lucie Greene, fondatoarea Light Years, o firmă de prognoză a tendințelor.
„În general, se pune mai mult accent pe oceane, apă și legătura acesteia cu mediul nostru și schimbările climatice”, a spus el, „deci pentru un brand ca acesta care este pe cale să se lanseze și este relativ nou, are mult sens”.
Roseate donează 20% – sau 300 de dolari – unor organizații de caritate de fiecare dată când vinde două dintre modelele sale, ambele la prețul de 1.500 de dolari. Vânzarea unui pandantiv Bloom Wand aduce beneficii Proiectului Billion Oyster, care ajută la refacerea recifelor de stridii din Portul New York; farmecul Water Wand ajută Conservation International, care încearcă să protejeze oceanele și alte ecosisteme vii.
Pentru doamna Cloud, care era director de merchandising când a părăsit Tiffany în 2019 (nu cu mult timp înainte ca aceasta să fie achiziționată de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton), lucrul cu perle îi aduce cariera completă.
„Când am făcut economii și mi-am cumpărat prima piesă de la Tiffany’s, ca cineva care lucra acolo, era un șir de perle, pe care mă bucur că acum tânărul meu de 18 ani îl poartă în fiecare zi”.
Sursa: www.nytimes.com
