În urmă cu aproximativ un an, un reprezentant al minei de diamante Argyle – un sit din Australia de Vest care a fost principala sursă de diamante roz până când s-a închis în 2020 – a contactat gemologul șef al Tiffany & Company cu o ofertă neobișnuită: posibilitatea de a cumpăra o colecție de diamante care au fost printre ultimele pietre luate din mină.
Decizia, au spus directorii Tiffany, nu a necesitat prea multă luare în considerare.
„Trebuia să facem asta”, a spus Anthony Ledru, președintele și directorul executiv al mărcii, în biroul său luminos din cartierul Flatiron din New York. „Este perfect cu ceea ce reprezintă noi”.
Achiziția, finalizată în urmă cu câteva luni, a implicat 35 de diamante de diferite nuanțe: roz, aproape violet și chiar o bijuterie roșie, o culoare deosebit de neobișnuită pentru un diamant. Bijuteriile, care fuseseră deja tăiate în diferite stiluri, „au bifat toate acele casete: raritate, lipsă și frumusețe”, a declarat Victoria Reynolds, gemolog șef la Tiffany.
Dar pietrele sunt mici, variind de la 0,35 carate la 1,52 carate, mult mai mici decât pietrele prețioase considerabile utilizate frecvent în inelele de logodnă și colierele solitari.
„Sunt mici, fără îndoială”, a spus doamna Reynolds, „dar pentru cunoscători, colecționari care înțeleg cât de rari sunt, este incredibil de atractiv”.
Cât a plătit bijutierul pentru ceea ce el numește acum colecția Tiffany? Dl Ledru nu a dezvăluit suma, dar a spus că „probabil nu este suficientă în comparație cu ceea ce va deveni în următorii cinci-10 ani”. (El a remarcat că a fost cea mai mare achiziție unică a lui Tiffany din 2022.)
Nu s-a decis exact cum vor fi folosite diamantele în bijuterii, deși domnul Ledru a spus că toate probabil vor fi folosite în modele unice. Între timp, diamantele sunt prezentate unor clienți selecționați în New York City și, luna viitoare, în Doha, capitala Qatarului.
Prețurile finale vor fi cu siguranță mari. „Plătiți o primă pentru orice scrie „diamant Argyle roz”, a spus gemologul și autoarea independentă din Los Angeles, Renée Newman.
„De fiecare dată când o mină de diamante se închide și are diamante fine și diamante foarte neobișnuite”, a spus el, „atunci valoarea crește”.
Ca punct de comparație, Tiffany oferă acum o pereche simplă de cercei tip solitar cu diamante, însumând 0,22 carate și montați în aur roz, pentru 1.250 USD. Iar la J Fine, un bijutier din New York, o pereche de diamante roz Argyle – fiecare de 0,08 carate – are un preț de 28.000 de dolari.
Achiziția pare să implice nu numai vânzări, ci și o strategie de imagine mai largă, deoarece Tiffany își propune să se diferențieze de alte mărci de bijuterii fine. Din ianuarie 2021, când LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton și-a finalizat achiziția de 15,8 miliarde de dolari a bijutierului, au existat mai multe astfel de mișcări, inclusiv o campanie publicitară cu Beyoncé, Jay-Z și un tablou rar de Basquiat.
„Este vorba de a lua numele Tiffany și de a-l separa din nou de toți ceilalți, așa cum au făcut-o în prima lor moștenire”, a spus Marshal Cohen, consultant șef de retail pentru NPD Group, o firmă de cercetare de piață. „Acest lucru îi duce la un nivel în care concurența lor nu poate ajunge, chiar și pe cei care ar fi putut fi percepuți a fi la același nivel sau mai bun.”
„Îi ridică încă o dată la nivelul la care au început”, a spus el. „Asta îi aduce înapoi la rădăcinile lor, ceea ce creează acest nivel mai înalt de prestigiu”.
Sursa: www.nytimes.com
