Timp de aproape patru ani, magazinul emblematic Tiffany & Company de la colțul dintre Fifth Avenue și East 57th Street a fost învelit în schele în timp ce a suferit o renovare majoră. În zilele premergătoare redeschiderii, fixată pentru 28 aprilie, un vicepreședinte executiv Tiffany, Alexandre Arnault, și CEO-ul companiei, Anthony Ledru, au monitorizat ultimele pregătiri în timp ce schimbau șoaptele în franceză.
Vitrine strălucitoare de piese Tiffany – etichetă inimă Elsa Peretti Brățări, manșete și coliere Paloma Picasso. Ecranele digitale din jurul camerei au arătat o animație a unei păsări încrustate de diamante fluturând deasupra orizontului orașului New York.
„Ne-am pus o mulțime de întrebări despre asta”, a spus domnul Ledru, 50 de ani. „Vom schimba sentimentul? Respectăm tradiția? Am decis să le facem pe amândouă.”
Ea a arătat către pasărea digitalizată, observând că aceasta se bazează pe un design al celebrului artist de bijuterii Tiffany, Jean Schlumberger.
„Există această tensiune: modernitate și moștenire”, a spus ea.
S-au schimbat multe la Tiffany’s de când a început restyling-ul. Și anume, proprietatea companiei. În 2021, după negocieri intense, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton a achiziționat Tiffany pentru aproximativ 16 miliarde de dolari. Vânzarea a fost una dintre cele mai mari oferte vreodată în lumea luxului, precum și cea mai importantă achiziție de către LVMH a mărcii americane până în prezent.
De fapt, emporiul de bijuterii a devenit proprietatea lui Bernard Arnault, fondatorul, președintele și cel mai mare acționar al LVMH, în vârstă de 74 de ani, care recent l-a detronat pe Elon Musk drept cea mai bogată persoană din lume, potrivit Bloomberg Billionaires Index. În trei decenii, a construit un tărâm de peste 75 de mărci, inclusiv Dior, Celine, TAG Heuer, Bulgari, Fendi, Dom Pérignon și Sephora.
În timp ce muncitorii în construcții lucrau la parter săptămâna trecută, unul dintre cei cinci copii ai domnului Arnault, Alexandre Arnault, în vârstă de 30 de ani, stătea lângă locul unde avea să se îndrepte „Equals Pi”, un tablou de Jean-Michel Basquiat. Pictura, care prezintă o nuanță similară de albastru cu culoarea semnăturii lui Tiffany, a fost prezentată în mod proeminent în campania publicitară „About Love” a lui Tiffany din 2021, cu Jay-Z și Beyoncé.
„Când oamenii intră din Fifth Avenue, vor vedea Basquiat”, a spus Alexandre Arnault, care a purtat un costum Dior și pantofi sport Loro Piana. „Acum este o parte importantă a mărcii Tiffany”.
Înalt și slab, domnul Arnault, responsabil pentru mare parte din viziunea creativă a lui Tiffany, a fost unul dintre arhitecții campaniei „Despre dragoste”. Utilizarea lui Basquiat a stârnit un pic de controversă atunci când un fost asistent Basquiat a insistat că artistul nu avea intenția de a aduce un omagiu mărcii.
Dar asta nu a contat prea mult din punct de vedere al marketingului: numele Tiffany era în știri de zile întregi, semnalând că nu mai aparține doar epocii în care Holly Golightly (interpretată de Audrey Hepburn) admira geamurile ei. flagship în filmul din 1961 „Breakfast at Tiffany’s”. Noul Tiffany, Tiffany de la LVMH, se prezenta ca un brand capabil să fie perturbator și viral.
Pe fondul speculațiilor despre care dintre fiii lui Arnault îi va succeda, fondatorul LVMH, Alexandre Arnault a fost însărcinat cu supravegherea renovării magazinului Tiffany, pe care compania îl numește Landmark. Înainte de a se muta de la Paris la New York în urmă cu doi ani pentru a se cufunda în proiect, a revigorat compania de bagaje Rimowa, un alt brand LVMH, prin colaborări cu Virgil Abloh și Supreme.
Domnul Ledru, CEO-ul Tiffany, născut în partea franceză a Bretagnei și crescut în Lille, este un veteran al industriei de lux care a lucrat pentru Louis Vuitton, Harry Winston și Cartier. Când o picătură de sânge de la o tăietură bărbierită i-a apărut pe bărbie în acea după-amiază, un publicist s-a grăbit să-i aducă un șervețel.
„Acesta nu este doar un alt flagship”, a spus domnul Ledru. „Pentru noi, Landmark este acum farul mărcii.”
Repornirea a lăsat intacte fațada clădirii și ceasul statuii Atlas încă stă deasupra intrării lui, dar nu a cruțat nimic altceva. The Landmark reprezintă fără rușine dorința LVMH de a-și imprima ADN-ul companiei fondate în 1837 de Charles Lewis Tiffany și John B. Young.
Nava amiral Tiffany s-a deschis pe Fifth Avenue în 1940. Când a început renovarea intestinului în 2019, magazinul s-a mutat în fosta locație Niketown de alături. Monumentul a fost proiectat de arhitectul Peter Marino, iar cele 10 etaje ale sale sunt pline cu lucrări ale unor artiști precum Damien Hirst, Jenny Holzer, Richard Prince și Rashid Johnson. Accesoriile spectaculoase includ un restaurant Daniel Boulud, Blue Box Cafe, care servește o masă „Mic dejun la Tiffany’s” și o Audrey Hepburn Experience Room, care are o replică a ei negru. Rochie Givenchy din scena de deschidere a filmului. (LVMH a achiziționat Givenchy în 1988.)
„Oamenii se relaționează foarte mult cu ea când vine vorba de Tiffany”, a spus domnul Arnault. „Așa că am vrut să-i aducem un omagiu.”
În timp ce făceau unui reporter un tur al clădirii, cei doi directori au urcat pe o scară ondulată căptușită cu oglindă, inspirată de desenele doamnei Peretti. Etajul trei este specializat în inele de nuntă și logodnă, al patrulea în aur și diamante, al cincilea în argint și al șaselea în articole de casă și accesorii. Etajul al șaptelea includea un departament Patek Philippe și un atelier de bijuterii.
Domnul Ledru a descris nuanțele care au intrat în designul fiecărui etaj, în timp ce domnul Arnault a plecat de la turul de presă, inspectând camerele laterale și făcând poze pe telefonul său.
Anterior, cei doi directori s-au așezat pentru un interviu mai formal pe o canapea verde într-o cameră căptușită cu cărți. Conservator și rezervat în abordarea relațiilor publice, LVMH a refuzat să dezvăluie costul construirii Landmark-ului. Un publicist, care a participat la interviu, a declarat în prealabil că întrebările despre succesiunea LVMH sunt interzise. Cu toate acestea, domnul Arnault și domnul Ledru au pus câteva întrebări arzătoare.
La 30 de ani, a simțit domnul Arnault dorința de a-și îndeplini misiunea pentru familie?
„Transpir?” el a spus. „NU. Pentru că sunt înconjurat de cei mai buni profesioniști pe care i-am putea avea”.
În ajunul deschiderii Landmark-ului, au fost îngrijorați de zvonurile că ar putea fi o recesiune pe drum?
„Sunt suișuri și coborâșuri, dar singurul lucru despre Statele Unite este că se întoarce puternic”, a spus Ledru. „New York-ul este mult mai puternic acum decât a fost anul trecut și anul trecut. Nu vreau să fiu prea plin de speranță, dar suntem fericiți să ne deschidem în sfârșit ușile.
Dl Arnault a adăugat: „Mâine vom publica datele din primul trimestru pentru LVMH. Vă încurajez să aruncați o privire.
(A doua zi după interviu, LVMH a raportat o creștere cu 17% a vânzărilor în primul trimestru, depășind așteptările analiștilor. Ca răspuns, lucrătorii francezi care protestează împotriva schimbărilor pensiilor au luat cu asalt sediul LVMH din Paris, cerând bogaților să contribuie cu mai multe fonduri la pensia de stat. .)
Dacă nu erau îngrijorați de economie, erau îngrijorați de altceva?
„Aștept cu nerăbdare primul sezon de vacanță”, a spus domnul Arnault. „Este o parte atât de mare a culturii americane. Aceasta este prima revenire la unghiul original al lui Tiffany.
„Am fost mult mai îngrijorați acum un an când am primit apeluri de la domnul Arnault care ne întrebau: „Când deschideți?””, a spus domnul Ledru.
După ce cei doi bărbați și-au terminat turul Landmark-ului, au urcat pe puntea de la etajul opt a clădirii. Stăteau în briza răcoroasă de primăvară în timp ce priveau pe Fifth Avenue.
„Pas mal, nu?” a spus domnul Ledru. („Nu-i rău, nu?”)
În timp ce muncitorii din construcții ciocăneau după ei, grăbindu-se să adauge finisajul unui spațiu de evenimente cu pereți de sticlă, domnul Arnault a observat în fața ochilor săi alte câteva proprietăți LVMH: era Louis Vuitton chiar peste drum, Bulgari vizavi și Dior. de-a lungul străzii.
El a zambit.
„Pot să-i spionez”, a spus domnul Arnault. — Pot să mă asigur că lucrează de aici.
Sursa: www.nytimes.com