Suea, americancă de origine coreeană, a lansat la 32 de ani brandul Memory NYC, construit în jurul unei idei directe: haine comode după pragul de 30 de ani. Linia include tricouri, fuste și bluze pentru o garderobă reală, cu accent pe purtare, nu pe imagine. În centrul colecției stau bumbacul moale în nuanțe pastelate și croiurile lejere.
Proiectul pornește din propria ei relație cu moda. Garderoba personală a lui Suea este formată în proporție de 90% din piese vintage și 10% din piese de lux, iar aceeași logică a fost dusă mai departe în Memory NYC, prin haine gândite să reziste dincolo de un sezon. Suea are 52.000 de urmăritori pe Instagram și a lansat și un Substack, „From, Suea”, declarând 2026 anul cu „mai puțin gatekeeping”.
Parcursul ei profesional include un stagiu la Dover Street Market New York, cinci ani la Opening Ceremony până la închiderea din 2020 și rolul de producător creativ corporativ la Instagram, în timpul pandemiei. Relația cu hainele a rămas una foarte personală. Într-un interviu citat de Lyla, Suea spune: „Am o memorie oribilă, dar îmi amintesc întotdeauna cu ce eram îmbrăcată.”
Colecția capsulă de primăvară 2026 include tricouri pastelate din bumbac, chiloți, fuste, bluze și un set de papetărie conceput de designerul Sara Yukiko. Mai târziu în această lună, Suea va deschide primul pop-up fizic la Climax Books în New York, concept store-ul Isabellei Burley. Acolo va lansa fuste noi, un hanorac de vară cu fermoar și genți de vinil în ediție limitată.
Înainte de acest pas în modă, Suea a renunțat la jobul din corporație pentru a fonda Suea’s Dinner Service. A creat atunci artă culinară virală, cu imagini precum un scaun Barcelona din onigiri sau un fotoliu LC2 din unt. Despre începutul acelui proiect, ea a spus: „Am fost în prima generație de creatori de conținut culinar creativ pe Instagram, și exploda. Era super profitabil și era jobul meu de vis.” Ulterior, a ieșit din domeniu din cauza presiunii psihologice asociate cu estetizarea constantă a mâncării. „Fetele de la aceste evenimente din săptămâna modei nu mâncau mâncarea, mai ales când arăta atât de drăguț. De asemenea, a devenit întunecat când am început să mă gândesc constant la mâncarea mea în acest mod foarte estetic. A fost ca o nouă formă de tulburare de alimentație, pentru că mă gândeam că tot ce mâncam trebuia să fie drăguț pentru a-l putea posta.”
Memory NYC merge în direcția calității materialelor și a rezistenței în timp. „Garderoba mea este 90% vintage și 10% lux. Este o nebunie, hainele erau făcute atât de bine înainte, iar acum fast fashion-ul a preluat controlul. Personal nu cumpăr fast fashion, dar am vrut să fac lucruri care sper să reziste, și la un preț avantajos.” În colecție nu există fuste mini. „Am 32 de ani și nu mai sunt fata care eram la 22 de ani. Nu mai port fuste mini, motiv pentru care nu există niciuna în colecție. Încerc să găsesc acel echilibru între drăguț, dar totuși sofisticat. Vreau ca prietenele mele de peste 35 de ani să se simtă confortabil purtând aceste haine.”
În prezent, hainele Memory sunt produse în Coreea, iar din această toamnă producția va fi mutată în New York, odată cu relocarea lui Suea. Fondatoarea spune și că își dorește o experiență directă în magazin: „Iubesc o experiență de retail puternică, și asta m-a atras inițial spre acea lume.” Despre viitorul brandului, ea adaugă: „Visul meu este ca oamenii să cunoască brandul într-o zi, și să nu fi auzit niciodată de mine. Zilele trecute, un stilist al celebrităților a trimis un mesaj privat contului de Instagram Memory și m-a întrebat cum mă cheamă. Am fost atât de fericită.”
Ca idee de purtare, tricourile pastelate din bumbac moale de la Memory pot fi asortate cu o pereche de blugi vintage rigizi și pantofi plați, într-o ținută potrivită pentru birou și pentru cină.
