Visul de înlocuire Twitter continuă: în această săptămână, Substack și-a făcut publică funcția Notes, oferind un nou feed centralizat pentru scriitori și cititori pentru a posta, a aprecia, a răspunde și a retweet (ei bine, „restack”) scurte misive într-un format destul de familiar. Spre deosebire de Mastodon, Post și alte alternative mediocre de Twitter pe care le-am încercat și le-am abandonat toamna trecută, după aproximativ cinci minute, Substack se bucură deja de reședința preexistentă a unui număr considerabil de scriitori și personalități de tip Blue Check pentru a popula feedul Notes. . O rotire rapidă a Notes marți devreme a fost ca și cum ai ajunge la un pre-joc în care recunoști deja câteva fețe.
„Scopul nostru este să promovăm conversații care inspiră, luminează și distrează”, a spus Substack în anunțul de lansare. A fost atât de corect, normal-Jucând, sincer, în contextul unui miliardar care ne pierde timpul cu glumele cu Doge și Titter, că Notes părea pe scurt o licărire de speranță că internetul ar putea fi încă locul decent pentru a interacționa cu oameni adevărați și pentru a găsi lucruri interesante pe care le-am încearcă întotdeauna să te prefaci că a fost menit. Sincer, este o mișcare genială, mai ales având în vedere Elon Muskîncercarea de a interzice link-urile către Substack ca o aparentă răzbunare și luând în considerare modul în care Substack a încercat să-și ridice valoarea de 585 de milioane de dolari în anii care au urmat goana aurului din 2019 până în 2021. (Cu doar câteva săptămâni în urmă, lucrurile păreau destul de groaznice încât Substack a contactat propriii scriitori pentru a strânge bani.)
Ceea ce spun este că Notes ar putea fi o lovitură de cap aici pentru compania de buletine informative. Încă din primele zile ale Facebook, platformele tehnologice au căutat să creeze o versiune a unei grădini cu pereți în care utilizatorii ar sta într-un singur loc pentru a găsi și consuma conținut. Substack, care raportează peste 35 de milioane de abonamente active, dintre care 2 milioane sunt la nivelul plătit, a excelat în a oferi utilizatorilor instrumente intuitive pentru a crea conținut (buletin informativ) și a-l monetiza. Dar, spre deosebire de a spune, faptul că te uiți mai ales la postări de pe Instagram PE Instagram, spațiul imobiliar principal ocupat de conținutul Substack (e-mail) nu este monopolizat de compania însăși; Cel mai probabil este căsuța dvs. poștală, așa că aplicația Substack a fost lansată anul trecut pentru a vă permite, în general, să petreceți mai mult timp pe proprietatea sa. Și, în timp ce Substack a creat tot felul de funcții, de la capabilități de podcasting la fire de chat, pentru a face ca prețul abonamentului de 5 USD pe lună să fie convingător, să presupunem că doriți doar să citiți câteva ediții ale buletinului informativ cu pereți de plată al cuiva, în loc de strângerea căsuței tale sărace (sau cardul de credit) pentru încă un abonament, a rămas ridicat.
Așadar, problema descoperirii – de a ajuta oamenii să găsească lucruri noi, interesante pe care nu le căutau deja, pe teritoriul platformei – a fost o provocare deosebită pentru Substack. În ciuda filei Explorare a site-ului sau a tuturor acelor e-mailuri cu sfaturi de promovare încrucișată, noii cititori sunt totuși mai probabil să întâlnească un buletin informativ Substack care este în circulație doar atunci când este promovat pe alte platforme (de exemplu, Twitter sau Instagram). , nu pentru că neapărat. navigau pe Substack.com.
Acum, dacă Notes poate crește chiar și o fracțiune din dimensiunea Twitter și poate deveni noul loc de încredere și bine populat pentru vitrinele digitale, Substack ar putea foarte bine să transforme un mic colț al internetului într-un oraș corporativ. „Scopul final al acestei platforme este de a converti cititorii ocazionali în abonați plătitori”, spune anunțul Substack’s Notes. Este rugăciunea comună a editorului digital în acest moment.
Aceasta presupune că Substiva vrea Cunoscut a fi ca Twitter. Experiența, până acum, nu seamănă cu epoca de aur a furajelor; Am căutat prin Notes de câteva zile și este o nebunie domnesc Acolo. (Dezvăluire: am scris în mod activ și îmi datorez în mare parte carierei unui buletin informativ Substack din 2018 până în 2021.) Nu există algoritmi de clasare și nici publicitate. Nimeni nu devine viral. Puteți vedea numai postările de la cine sunteți abonat, precum și de la cine Sunt abonat la feedul de acasă. În această dimineață, când m-am înregistrat, am citit niște știri și am citit o poezie în timp ce salvez niște linkuri, atât directe către buletin informativ, cât și nu, pentru a le citi mai târziu. Chestii destul de civilizate!
În cea mai mare parte, există destule conversații generale încât nu mă deranjează în mod special că feedul ar trebui să fie, mai presus de orice, un amestec de buletine informative cu intenția de a te face să te angajezi în câteva experiențe mukbang complete după aceea (ceea ce deja funcționează pentru unii scriitori Suficient de bun). Aș susține că, dacă Substack ar dori cu adevărat să creeze următorul über-feed pentru internet, provocarea ar fi să convingă personalități publice care nu scriu (în sensul tradițional) și personalități ale internetului (gândiți-vă la Dril și Jaboukie tipuri, de exemplu) pentru a migra și a se simți confortabil, permițând mai mult spațiu pentru problemele de discuții pe internet decât doar șilingul abonamentului.
Dar construirea unei clone Twitter se pare că nu este intenția declarată aici. În special, Substack se referă la sine ca a abonament o rețea de socializare, nu o rețea de socializare, iar un purtător de cuvânt al companiei mi-a clarificat această diferență în modelul de afaceri: „În timp ce atenția este elementul vital al rețelelor sociale bazate pe reclame, sânul vieții unei rețele de abonament este banii care sunt plătiți oamenilor care merită să lucrezi în cadrul acestuia.” Pariul aici cu Notes este că, în loc să încerce să păcălească un algoritm pentru a câștiga puncte de influență inutile (de exemplu, devenind virale pe Twitter), scriitorii vor petrece mai mult timp stabilindu-te ca cineva care merită să-ți dezvolți. câțiva dolari pentru fiecare lună. Acest lucru este în concordanță cu monetizarea generală a internetului în ansamblu în ultima vreme, care, la rândul său, are efectul potențial descurajant de a separa consumul digital de calitate ca experiență plătită, dar cel puțin „stiva”. „Nu este timid în privința asta.
Sursa: www.vanityfair.com
