„Pentru a îndeplini standardele de nivel C2C pentru noul pulover de cașmir, a existat o cerință care însemna că trebuie să existe un program care să permită reciclarea produsului respectiv”, a declarat Devon Leahy, manager de sustenabilitate corporativă de la Ralph Lauren.
Lanțul de modă este foarte complicat și originea majorității hainelor este obscură. Certificarea C2C este semnificativă, deoarece înseamnă că Ralph Lauren și partenerii săi pot răspunde pentru fiecare etapă a producției sale, de la fermă până la produsul finit. Până acum, doar mărci mici precum Alabama Chanin sau Mother of Pearl, sau extrem de scumpe (cum ar fi Bamford sau Loro Piana, ale căror pulovere din cașmir costă mai puțin de 3000 de dolari) au declarat public că sunt la înălțime. Ralph Lauren, unul dintre cele mai mari nume ale modei globale, a realizat anul trecut venituri anuale de 6,2 miliarde de dolari.
Re-Verso reciclează cașmirul „preconsum”, adică deșeurile colectate de la fabricile de îmbrăcăminte, de aproape un deceniu, dar acest program va fi primul achiziționat direct de consumatorii unui brand, a explicat Marco Signorini, șeful de marketing. companie. În prezent, Re-Verso reciclează în jur de 600 de tone de cașmir pe an, o cifră pe care speră că va crește.
Într-o perioadă în care mai multe mărci de lux investesc direct și monopolizează furnizorii, Ralph Lauren nu va avea drepturi exclusive sau proprietate asupra niciunuia dintre materialele regenerate produse din cașmir provenite din program. De asemenea, brandul nu va vinde piese de cașmir reciclat ca parte a colecțiilor sale de lux.
Cât de mult vor cumpăra clienții în program rămâne totuși de văzut. În cele din urmă, fără participarea lor, programul nu poate funcționa.
Katie Ioanilli, director de impact global și comunicare la Ralph Lauren, a declarat că certificarea C2C le permite consumatorilor să știe că materialul „se va biodegrada într-un mod nedistructiv. Iar cei cu capse vechi de cașmir au o nouă opțiune despre cum să o facă în mod responsabil și cu minimă agitație. S-ar putea să nu fie perfect. Dar pentru noi, se simte ca un început.
Sursa: www.nytimes.com
