Nu cu mult timp în urmă, moștenirea afacerii de familie, mai ales în Italia și mai ales în sectorul luxului, era considerată un act nobil de datorie mai degrabă decât o dovadă de drept. Controlul Gucci, înființat în 1921 de Guccio Gucci, a trecut în mâinile celor trei fii ai fondatorului, Aldo, Vasco și Rodolfo, iar ulterior singurului fiu al lui Rodolfo, Maurizio. Prada, un butic de piele deschis de frații Mario și Martino Prada în 1913, a fost preluat în 1958 de fiica lui Mario, Luisa și în cele din urmă de cei trei copii ai săi, inclusiv Miuccia, designerul de multă vreme al mărcii. Iar compania de încălțăminte pe care Salvatore Ferragamo a început-o în 1927 rămâne în familie.
Dar chiar și în Italia, dinastiile încep să se diversifice, făcându-l pe Venturini Fendi din ce în ce mai mult un reținător: după ani de lupte interioare între Gucci, compania a fost vândută în 1993 (și mai târziu achiziționată de conglomeratul francez cunoscut acum sub numele de Kering); În 2020, designerul belgian Raf Simons a fost numit co-director de creație al Prada alături de Miuccia, iar în ianuarie, Miuccia și soțul ei, Patrizio Bertelli, au demisionat din funcția de co-CEO ai grupului. Deși soții Ferragamo sunt încă implicați în partea de afaceri a mărcii, noul director de creație, Maximilian Davis, este un tânăr de 27 de ani din Anglia. Cu toate acestea, când grupul multinațional de produse de lux LVMH a cumpărat un pachet de control în Fendi în 2001, președintele acestuia, Bernard Arnault, l-a validat pe Venturini Fendi – și poate i-a surprins pe alții din industrie, care au văzut achiziția ca pe un moment pentru a te reinventa – cerându-i să stau. „Când am vândut, a fost un fel de eliberare”, spune ea. „Pentru că am spus: „În sfârșit, sunt aici pentru că sunt cine sunt și nu din cauza numelui”.
IMAGINI CU LINDA Evangelista purtând Fendi sunt tencuite pe tot aeroportul Leonardo da Vinci din Roma. În inima istorică a orașului, în fața celor cinci etaje ale Palazzo Fendi, care găzduiește hotelul de lux și magazinul emblematic al companiei, a fost ridicat un copac de baghetă din metal luminiscent. În interiorul buticului, monograma mărcii – o pereche de F inversate în oglindă într-un font sans serif – a fost cusută, imprimată sau sculptată pe eșarfe de mătase, tocuri înalte, ceainice de porțelan, candelabre, paltoane pentru câini, aparate foto Polaroid și cărucioare. „Sunt foarte entuziasmat când merg într-un oraș nou și văd panouri mari cu Fendi”, spune Venturini Fendi. „Mătușile mele, bunica și bunicul, cât de fericiți ar fi.”
Sursa: www.nytimes.com
