Îți amintești prima ta pereche de Birkenstock? Indiferent dacă ți-ai strecurat mai întâi picioarele în talpa conturată în timp ce urmăreai un episod din Salvat de clopotel după școală sau în zilele aparent nesfârșite ale primei carantine, este greu de crezut că au trecut 50 de ani de când a fost lansat Birkenstock Arizona cu două curele.
Sandala unisex există de o jumătate de secol, dar elementul de bază al garderobei încă pătrunde în modă, cultură și Hollywood, așa cum este deceniu după deceniu. Chiar și marca în sine este oarecum uimită de influența Arizona asupra culturii populare și de modul în care a fost cultivată organic de-a lungul anilor. „Când ne uităm înapoi la anii 80 și 90, nu sa terminat [Birkenstock’s] mediere și planuri de afaceri proprii” Alice Janssen, spune expertul în modă și istorie care colaborează cu compania Vanity Fair. „În mare parte, oamenii care lucrează în modă și Hollywood sunt cei care descoperă pantofii și decid că îi plac”.
Brandul german și-a dezvoltat produsul ca răspuns la pantofii de mers care susțin; talpa din plută este piesa centrală a fiecărui stil. Arizona a fost al treilea model creat în 1973. „Aceste modele au fost dezvoltate într-un mod foarte clasic pentru a face apel la multe funcții”, spune el. Andrea Schneider-Braunberger, manager istoric corporativ** **pentru Birkenstock. În afară de câteva modificări minore, mai ales de branding, Arizona a rămas aproape la fel de la începuturile sale. Abia la începutul anilor 1990, brandul a repetat ceea ce era posibil în ceea ce privește culoarea. „[It was] mereu concentrat pe picior, mers și nu stiluri”, adaugă Janssens.
Cu toate acestea, Arizona a reușit să inspire subtil tendințele de pe piața încălțămintei. „a lui Phoebe Philo Spectacolul din octombrie 2012 pentru Céline la Paris… are o referință directă”, spune Janssens. Colaborarea lor din 2013 cu J.Crew a declanșat o frenezie pentru sandalele metalice. „Totul [Birkenstock] chiar a făcut-o în acel moment”, spune Janssens, „[is] au schimbat culoarea feței și au oferit două culori diferite pentru bărbați, iar în anul următor, două culori diferite pentru femei… în argintiu și auriu.” De atunci, brandul a avut un flux constant de colaborări oportune, deschizând un birou în Paris. pentru a lucra la tendințe și la o ramură mai scumpă a companiei numită 1774.
S-au întâmplat multe între anii 90 și 2019, când Frances McDormand a purtat o pereche de Birkenstock x Valentino la Premiile Academiei. Asocierea ei de sandale galbene Arizona cu un costum roșu personalizat a fost un moment ușor în zeitgeist și a ajutat să încurajeze purtarea unei perechi cu un costum formal sau să justifice cumpărarea unei catarame de cristal Manolo Blahnik x Birkenstock. Atitudinile s-au schimbat și împărtășirea sinelui nostru autentic a devenit brusc la modă. „Chiar și în acest moment al revenirii luxului, oamenii au devenit mult mai confortabil cu încălțăminte confortabilă pentru mai mult decât doar în interior”, spune Janssens, spre încântarea Arizonei.
Pentru a sărbători aniversarea, Birkenstock a creat o ediție limitată de 1973 de perechi de sandale Arizona care vor fi achiziționate din magazinele sale emblematice.
Sursa: www.vanityfair.com
