Echipele sportive se asociază adesea cu ceasornicarii pentru a cronometra jocurile sau pentru a măsura performanța atletică a jucătorilor. Însă parteneriatul dintre clubul profesionist de fotbal Paris St.-Germain și marca elvețiană de ceasuri Purnell are mai puțin de-a face cu sportul și totul de-a face cu moda înaltă.
Pe 16 februarie, marca din Geneva a anunțat că a semnat cu clubul, denumit adesea PSG, pentru a deveni cronometrul oficial și sponsorul oficial pentru următorii trei ani. Potrivit directorului executiv, Maurizio Mazzocchi, Purnell a fost ales mai puțin pentru precizia turbillonelor sale de mare viteză și mai mult ca un alt partener de stil de viață al PSG, la egalitate cu Nike, unul dintre principalii sponsori ai echipei, și Dior, un alt partener oficial. .
„PSG ne-a contactat în octombrie anul trecut pentru a propune o alianță”, a spus Mazzocchi în timpul unui interviu din februarie la Miami, unde se afla în vizită de afaceri. „Ei doreau ca mesajul central al parteneriatului să fie Parisul ca capitală mondială a modei, să promoveze un stil de viață avangardist și contemporan”.
Marc Armstrong, directorul de venituri al PSG, a scris într-un e-mail că parteneriatul a fost propus pentru că „Purnell este unic în industria ceasurilor fine prin design, mișcări, poziționare și mesajul stilului de viață contemporan”.
Primul ceas care a încheiat parteneriatul a fost introdus pe 23 martie: ediția limitată de 11 piese Purnell x PSG Escape este un model din titan complet negru, cu o carcasă de 48 de milimetri și un singur Spherion rotativ sub geamul său de safir. Un Spherion este numele pe care inventatorul său, maestrul ceasornicar elvețian Eric Coudray, l-a dat unui tourbillon cu trei axe, care are trei cuști care se rotesc la viteze individuale de 8, 16 și 30 de secunde. Ceasul are un preț de 390.000 de franci elvețieni (420.535 USD).
PSG – care este deținut în totalitate din 2012 de Qatar Sports Investments, o ramură de investiții a statului Qatar – atrage atenția globală pe teren pentru formația lor de talente internaționale: Lionel Messi, Kylian Mbappé și Neymar joacă cu toții pentru clubul cu sediul în Paris. Și în ultimii ani a devenit cunoscut și pentru imaginea sa de modă. Dior, care a devenit sponsor al clubului în 2021, a îmbrăcat jucătorii PSG în orice, de la tricouri polo de designer până la costume la comandă.
Funcții de știri și vizionare la timp
Și în baza unui mega acord de sponsorizare despre care se spune că va valora 75 de milioane de euro (80,4 milioane de dolari) pe sezon până în 2032, Nike creează ceea ce numește colecții „stil de viață PSG” pe care jucătorii de club sunt cunoscuți pentru că se plimbă pe podiumul modei. Unii jucători de la PSG, precum Neymar și Marco Verratti, sunt adesea văzuți în primul rând la prezentările de modă de la Paris.
„PSG este un etalon în lumea stilului de viață și astăzi ceasurile sunt un obiect esențial al stilului și al modei”, a scris Fabien Allègre, directorul de brand al clubului, într-un e-mail. „Este o oportunitate excepțională pentru noi de a oferi ceasuri imaginate și dezvoltate împreună cu Purnell, cu valori autentice și comune care combină referințe din cele două universuri ale noastre”.
Purnell este al treilea brand de ceasuri care este partener cu clubul, după Hublot și Richard Mille. Din 2013 până în 2016, Hublot a produs două modele, Big Bang King Power PSG Chronograph din 200 de piese și Big Bang Unico Bi-Retrograde PSG de 100 de piese; în 2018, marca de ceasuri l-a înrolat pe Mbappé ca ambasador al mărcii, rol pe care îl îndeplinește și astăzi.
În timpul parteneriatului său de trei ani care a început în 2016, Richard Mille a produs două serii în ediție limitată, RM52-03 PSG Tourbillon Edition de 10 piese și RM030 Blue Ceramic PSG Edition de 100 de piese.
„PSG a mai lucrat cu alte mărci de ceasuri, dar nu am avut niciodată un parteneriat atât de puternic în ceea ce privește designul și viziunea comună”, a scris Armstrong, șeful de venituri PSG. „Avem mari speranțe în acest parteneriat, atât în ceea ce privește colecțiile de ceasuri, cât și inovațiile la care vom lucra împreună.”
Discuând despre primul ceas al parteneriatului, domnul Mazzocchi a spus: „Purnell este o companie care produce doar tourbillon”. El se referea la mecanismul de rotație brevetat pentru prima dată în 1801 de Abraham-Louis Breguet și folosit într-un ceas pentru a contracara efectele gravitației asupra preciziei acestuia.
El a spus că Purnell „nu a vrut să pună doar un logo PSG pe un ceas”, așa că a proiectat atât podul Spherion, cât și cușca exterioară rotativă a tourbillonului în forma logo-ului clubului inspirat de Turnul Eiffel. Sigla este gravată pe coroană, în timp ce motivul de crin semnătură al clubului este prezentat pe cadran și mișcare.
Domnul Mazzocchi a declarat că a înregistrat oficial Purnell ca companie elvețiană în 2020, dar marca își comercializează ceasurile din 2019, lucrând îndeaproape cu domnul Coudray. Are 28 de angajați și produce în jur de 150 de ceasuri pe an, care se vând cu amănuntul la un preț mediu de 500.000 de franci.
„Ne vedem ceasurile ca pe un accesoriu contemporan care este ușor de utilizat și distractiv de deținut”, a spus Mazzocchi. „Purnell poate să nu aibă o bază istorică în ceasuri, dar avem un adevărat savoir-faire și o viziune pentru viitorul ceasornicului.”
Domnul Mazzocchi, 55 de ani, provine dintr-o familie legată de sector. Mama lui a lucrat ca tehnician în mișcarea ceasurilor, iar tatăl său a fost președinte al Heuer din SUA, iar mai târziu al TAG Heuer.
Domnul Mazzocchi a urmat cursurile Universității Rutgers din New Jersey cu o bursă completă de fotbal, apoi a jucat fotbal profesional după ce a absolvit o diplomă în administrarea afacerilor. „Sportul mi-a dat structură și m-a învățat respectul pentru disciplină”, a spus el.
În 1994, domnul Mazzocchi și-a luat primul loc de muncă în ceasuri, alăturându-se grupului Swatch, unde a lucrat mai întâi la Omega și apoi la Blancpain. „Într-o zi, într-o prezentare a bugetului la Blancpain, am menționat un ceas complicat pe care l-am vândut cu 600.000 de franci”, a spus Mazzocchi. „Eram foarte mândru de mine. Dar când prezentarea s-a încheiat, Nicolas Hayek Sr. [then the chairman of Swatch] s-a întors către mine și mi-a spus: „Nu uitați, este mai bine să vindeți 1 milion de ceasuri pentru un franc decât un ceas pentru 1 milion de franci”.
Mai târziu, la Roger Dubuis, Mazzocchi s-a familiarizat mai mult cu universul ceasurilor cu o valoare octanică ridicată și scumpe. „Am învățat să nu mă las intimidat de ceasurile scumpe”, a spus el. „Este mai distractiv să vinzi doar un ceas cu 1 milion de franci”.
La Purnell, Mazzocchi și-a valorificat pasiunea pentru fotbal și rețeaua de contacte în acest sport. În 2021 a semnat un parteneriat de trei ani cu Balonul de Aur, premiul acordat celui mai bun fotbalist din lume de prestigioasa revistă franceză de fotbal France Football. În acel an, i-a fost prezentat domnului Messi, împreună cu un ceas Purnell x Ballon d’Or. „Când Eric Coudray a spus că poate pune o minge minusculă de aur rotativă în interiorul ceasului, am știut că putem alerga cu acel parteneriat”, a spus Mazzocchi.
Până în prezent, Purnell a vândut 19 modele Balon d’Or, fiecare vândut cu amănuntul pentru 350.000 de franci.
În următorii trei ani, marca intenționează să producă 17 ediții limitate în parteneriat cu PSG. „Unele modele vor fi legate de cele mai cunoscute tricouri ale lui PSG”, a spus Mazzocchi. „Vom continua să surprindem clienții noștri cu o interpretare complet nouă a ceasornicului.”
Sursa: www.nytimes.com
