Eforturile de sustenabilitate, cum ar fi compensarea carbonului și benzile din plastic reciclat, pot fi la modă în ceasurile de lux, dar nu sunt suficiente, potrivit unui start-up elvețian.
ID Genève, introdus în decembrie 2020, a fost fondat pe principiile economiei circulare, care încurajează utilizarea materialelor reciclate și reutilizate în producție. (ID-ul din nume, conform mărcii, sugerează o „nouă identitate”.)
Ceasurile sale au carcase realizate 100% din oțel reciclat (inclusiv așa-numitul oțel solar, realizat folosind razele soarelui și o oglindă convexă pentru a crea ceea ce se numește un „cuptor solar” care topește metalul); mișcări mecanice ETA reînnoite; și curele din deșeuri verzi, cum ar fi reziduurile de struguri sau frunzele putrezite. Ceasurile sunt vândute în ceea ce el numește ambalaj „compostabil acasă” din alge marine și ciuperci. Prețurile pentru colecția sa circulară încep de la 3.800 USD; modelul său Circular S a fost lansat în noiembrie.
„Misiunea noastră este să creăm cel mai circular ceas”, a spus Nicolas Freudiger, unul dintre co-fondatorii companiei. „Ideea de zero net? Nu sunt un mare fan al ei. Ar trebui să facem mult mai mult.”
Eforturile brandului sunt acum recunoscute. Luna trecută, grupul Watches of Switzerland, unul dintre cei mai mari retaileri de ceasuri din lume, cu peste 170 de magazine în Marea Britanie și Statele Unite, a început să-l aprovizioneze, un rezultat despre care Freudiger spune că ar trebui să împingă vânzările la 1.000 de ceasuri. 600 în total în 2022.
„Multe dintre mărcile de ceasuri de lux cu care colaborăm fac lucruri grozave în ceea ce privește sustenabilitatea”, a scris Eric Macaire, directorul executiv pentru achiziții și comercializare globală al grupului, într-un e-mail. „Dar ID Genève este într-adevăr în fruntea designului circular.”
Dl Freudiger a spus că el și partenerii săi au observat o oportunitate economică și ar putea avea dreptate. Potrivit celui mai recent studiu elvețian al industriei ceasurilor de la Deloitte, cumpărătorii de ceasuri din China, a doua cea mai mare piață de export pentru industria ceasurilor elvețiane, citează sustenabilitatea drept al treilea factor cel mai important în cumpărarea unui ceas, după marcă și preț.
În 2020, prima rundă de strângere de fonduri a ID Genève a adus 350.000 de franci elvețieni (aproximativ 380.400 USD). A strâns încă 500.000 de franci în acest an, potrivit domnului Freudiger, care a spus că se așteaptă să strângă încă 1,7 milioane de franci în următorii doi ani. Parțial, fondurile sunt menite să sprijine creșterea mărcii și, în cele din urmă, să ajute la crearea a ceea ce a numit ID Lab pentru a dezvolta materiale inovatoare din punct de vedere ecologic pe care intenționează să le împărtășească cu alte companii de ceasuri elvețiene. „Vrem să creăm noi materiale care să înlocuiască aurul extras și pietrele prețioase”, a spus el.
Dar domnul Freudiger, care s-a descris pe sine și pe cei doi co-fondatori ai săi drept „fii ai Swiss Made”, a spus că ambițiile lor sunt și mai profunde. „Cum nu va fi percepută industria de lux în viitor ca industria inegalității?” biserici. „Urgența climatică este o responsabilitate la nivel de industrie”.
Sursa: www.nytimes.com
