Puțin contează. În special în casele mai mari, unde accesoriile generează profituri și designerii sunt chemați să genereze conținut cross-canal, care este esențial pentru identitatea și dezirabilitatea unui brand. Acest lucru este valabil mai ales la ceea ce a fost odinioară un producător de bagaje în vârstă și este acum piatra de temelie a celei mai mari case de bunuri de lux din lume, ale cărei vânzări au depășit anul trecut 22 de miliarde de dolari, potrivit estimărilor gigantului bancar HSBC.
Deși este adevărat că îmbrăcămintea pentru bărbați reprezintă doar o fracțiune din profiturile Vuitton, efectul său de halo asupra imaginii mărcii, care a început când Abloh a fost numit în 2018, nu poate fi exagerat. Și există toate motivele să credem că motivația domnului Burke în alegerea domnului Dillane ca stilist invitat al pistei a fost aceea de a promova o narațiune a mărcii.
De la început a fost clar că, în calitate de designer, domnul Dillane, în vârstă de 31 de ani, a fost un mare povestitor. În timp ce era încă un geniu în matematică la Brooklyn Tech, a început să facă și să vândă tricouri în cantina școlii sale. Ea și-a prezentat una dintre primele ei colecții în 2020 ca un film stop-motion cu păpuși Barbie modificate purtând versiuni în miniatură ale modelelor ei de îmbrăcăminte stradală. Finantându-și brandul cu profituri obținute din hanorace și tricouri din desene animate KidSuper, a continuat să creeze alte producții cu buget redus, cu părinții lui, oameni din cohorta lui de prieteni, străini ridicați pe stradă și invitați să-și împărtășească ambițiile ca de vis și, poate cel mai notabil, figurile Claymation.
Acesta din urmă a atras atenția juriului pentru prestigiosul LVMH Award, care celebrează designerii sub 40 de ani; în 2021 i-a acordat al doilea premiu Karl Lagerfeld împreună cu alți doi designeri. Așa cum a făcut domnul Abloh, domnul Dillane prosperă pe colaborare creativă. (Partenerii săi de afaceri puțin probabili au inclus Puma, Jagermeister, Modelo și SpaghettiOs). figură dominantă în cultura noastră: domnul Dillane este mai puțin mixmaster decât generator ireprimabil de idei.
Solicitat anul trecut de domnul Burke să prezinte câteva modele pentru Vuitton, el a produs în schimb o declarație de misiune de 500 de pagini. „A fost 5% produs și 95% idei și concepte”, a spus Dillane la telefon. În calitate de american de prima generație, fiu al unei mame spaniole și al unui tată irlandez, el a spus: „Am simțit întotdeauna această presiune de a mă ocupa și de a profita la maximum de fiecare oportunitate”.
Sursa: www.nytimes.com
