Hotelurile de lux merg tot mai des spre colaborări cu designeri cunoscuți și mută ideea de suvenir clasic în zona hainelor și accesoriilor premium vândute online. În locul obiectelor obișnuite din gift shop, apar pijamale din mătase de 278-298 de dolari, genți de paie de 292-582 de dolari și seturi care păstrează estetica unei vacanțe de 5 stele. Pentru hoteluri, direcția aduce venituri noi și păstrează legătura cu clientul și după check-out.
Un exemplu vine de la Eberjey, brand lansat în 1996, care marchează 30 de ani printr-o colaborare cu The Ritz-Carlton Yacht Collection. Colecția capsulă include pijamale pentru femei și bărbați din mătase de dud 100%, cu prețuri între 278 și 298 de dolari. Ali Mejia, co-fondator Eberjey, a legat lansarea de identitatea brandului și de tema călătoriei: „În timp ce sărbătorim a 30-a aniversare a Eberjey, această capsulă este o expresie frumoasă a ceea ce a fost întotdeauna inima brandului nostru, crearea de piese care aduc delicatețe, încredere și intenție în fiecare zi. Colaborarea cu The Ritz-Carlton Yacht Collection ne-a permis să dăm viață acestei filosofii prin prisma călătoriilor, cu un imprimeu inspirat de liniștea mării.”
Pentru vara anului 2026, The Ritz-Carlton extinde ideea în zona accesoriilor de vacanță. Brandul parizian Kilometre a realizat împreună cu lanțul hotelier genți de paie lucrate manual, decorate cu motive inspirate de destinații de coastă precum Laguna Niguel, Santa Barbara, Amelia Island și Key Biscayne. Prețurile sunt cuprinse între 292 și 582 de dolari. Jamie Hoffman, director de marketing global și parteneriate la The Ritz-Carlton, a spus că proiectul urmărește să traducă locul în design: „La The Ritz-Carlton, cele mai pline de sens experiențe de călătorie sunt cele care conectează mai profund oaspeții cu locul, cultura și comunitatea. Colaborarea noastră cu Kilometre este o oportunitate de a spune această poveste prin design, transpunând spiritul, culoarea și caracterul resorturilor noastre în piese modelate de măiestrie și de sentimentul apartenenței la un loc.”
Și alte hoteluri au ales formule similare, potrivit Lyla. The Dominick, singurul hotel din New York cu distincția AAA Five Diamond, are un parteneriat cu Alexis Bittar prin care clienții pot primi în cameră cutii de bijuterii personalizate. Olivia von Halle și hotelul The Carlyle, parte a familiei Rosewood, vând online pijamale de mătase la 895 de dolari și măști de dormit asortate la 200 de dolari. Ritz Paris lansează anual colecții vestimentare alături de brandul de denim Frame, iar piesele sunt vândute pe frame.com, cu prețuri între 168 și 798 de dolari. În același timp, brandul de bagaje Hartmann include piese din colecția sa Reserve pentru femei în pachetul „Rhode to Everywhere” de la The Beatrice hotel din Providence, valabil pe durata verii.
Diferențele de preț sunt clare și separă obiectele de folosit acasă de cele cu profil aproape de colecție. În zona pijamalelor din mătase, Eberjey și The Ritz-Carlton Yacht Collection se plasează între 278 și 298 de dolari, în timp ce varianta semnată de Olivia von Halle și hotelul The Carlyle ajunge la 895 de dolari, iar masca asortată costă 200 de dolari. Pentru cei care caută mai degrabă un accesoriu de vacanță, gențile de paie Kilometre x The Ritz-Carlton se leagă direct de garderoba de vară și de stațiuni precise, de la Laguna Niguel la Key Biscayne.
Există și variante în care obiectul face parte din experiența hotelului, nu doar din oferta online. The Dominick x Alexis Bittar merge pe livrare direct în cameră, iar The Beatrice din Providence include bagajele Hartmann într-un pachet de vară. În același registru al întâlnirii dintre modă și ospitalitate de lux, George Fleck, vicepreședinte senior și lider global de brand al St. Regis Hotels Resorts, a rezumat direcția astfel, într-un articol anterior pentru WWD: „Staud aduce un aer modern inconfundabil noțiunii de glamour, iar St. Regis a fost întotdeauna casa călătoriilor pline de farmec.”
