Fundația Joan Mitchell a trimis marți o scrisoare de încetare și renunțare la sediul Louis Vuitton din Paris, susținând că marca de modă a folosit picturile artistei în reclame la genți, după ce organizația ei nonprofit a refuzat în mod repetat să-i dea aprobarea.
Mitchell, care a murit în 1992, este considerată unul dintre marii artiști abstracti ai epocii postbelice, iar lucrările ei la scară largă se vând în mod regulat cu peste 1 milion de dolari la licitații. Cel puțin trei dintre picturile sale, remarcate pentru simfonia lor vibrantă de culoare, apar în reclamele actuale Vuitton, cu actrița Léa Seydoux.
Scrisoarea fundației, revizuită de New York Times, susține că Louis Vuitton a încălcat drepturile de autor ale artistului și îi cere brandului de modă de lux să își retragă campania de marketing în termen de trei zile sau să se confrunte cu consecințe legale.
„Este o dezamăgire gravă pentru Fundația Joan Mitchell că Louis Vuitton nu ține cont de drepturile unui artist și ar exploata munca ei pentru profit”, a declarat organizația nonprofit, care supraveghează proprietatea intelectuală a artistului Fundației Joan Mitchell din 1993. . El a adăugat că „nu a licențiat niciodată opera artistului pentru a fi utilizată în campanii comerciale”, permițând doar ca lucrarea să fie folosită în scopuri educaționale. Pe site-ul fundației a fost publicată o declarație privind utilizarea neautorizată a lucrărilor.
Compania-mamă a lui Louis Vuitton, LVMH, a spus într-un e-mail: „Louis Vuitton nu va comenta”.
Scrisoarea vine într-un moment jenant pentru casa de modă. Mitchell este în prezent subiectul unei expoziții lăudate la Fondation Louis Vuitton, un spațiu de artă contemporană din Paris deschis de LVMH, unde picturile artistului sunt juxtapuse cu cele ale lui Claude Monet; spectacolul se va opri pentru încă o săptămână.
Fundația Joan Mitchell a spus că trimite și o scrisoare separată de încetare și renunțare către Fundație, spunând că a încălcat un acord de licență pentru expoziția Mitchell care îl împiedică pe Vuitton să reproducă opera de artă din expoziția „Monet-Mitchell” fără consimțământ.
„Am fost șocată”, a spus Christa Blatchford, directorul Fundației Joan Mitchell, într-un interviu de luni. Ea a spus că a aflat despre campania publicitară când a văzut anunțul lui Vuitton care includea o parte dintr-un tablou Mitchell din New York Times la începutul acestei luni. Blatchford a declarat în decembrie anul trecut că a respins cererea lui Louis Vuitton de a folosi picturile artistului în campania publicitară. (Un angajat care reprezintă brandul de modă a confirmat că a primit acel mesaj de respingere în ianuarie, conform e-mailurilor examinate de The Times.)
Mai târziu în cursul lunii, Blatchford a primit un alt e-mail în numele lui Jean-Paul Claverie, consilier al lui Bernard Arnault, directorul executiv al LVMH și unul dintre cei mai bogați oameni din lume. E-mailul sublinia că cererea de a folosi picturile lui Mitchell a venit de la însuși Arnault și că miliardarul era gata să facă o donație Fundației Joan Mitchell. Blatchford a spus că a refuzat din nou.
Cu toate acestea, imagini cu Seydoux în fața picturilor artistului abstract au apărut online și în ziare din întreaga lume pentru a face publicitate genților Capucines ale companiei, dintre care unele s-au vândut cu 10.500 de dolari. Sesiunea foto pare să fi avut loc la Fondation Louis Vuitton în timpul expoziției Mitchell, cu lucrări de artă inclusiv pictura din 1983 „La Grande Vallée XIV (For a Little While)” apărând în spatele modelului și al genții albe. Opera de artă a apărut în imagini decupate pentru reclame, fără niciun credit pentru Mitchell sau fundația sa.
„Întreaga experiență ne-a arătat clar că separarea pe care am crezut că există între Fondația Louis Vuitton și companie nu a existat”, a spus Blatchford.
Natasha Degen, președinte pentru studiile pieței artei la Fashion Institute of Technology, a declarat că Louis Vuitton este cunoscut pentru angajamentul său legal hotărât de a-și proteja marca. Louis Vuitton are propriul departament de litigii privind proprietatea intelectuală și susține pe site-ul său web că a inițiat peste 38.000 de proceduri împotriva contrafacerii în întreaga lume în 2017.
De asemenea, este cunoscut pentru colaborarea cu artiști precum Jeff Koons și Takashi Murakami. O colaborare recentă cu Yayoi Kusama a devenit o senzație pe internet când compania a instalat în magazinele sale reprezentări realiste și versiuni robotizate ale artistului.
„Conexiunea lui Louis Vuitton cu arta permite companiei să mențină acest sentiment de raritate și exclusivitate”, a spus Degen, care a scris despre convergența artei și a modei.
„Și chiar dacă multe mărci de lux își descriu bazele ca fiind foarte separate de mărcile lor, compania are o istorie de a încerca să le conecteze pe cele două în mintea publicului”, a adăugat el. Când Fondația Louis Vuitton s-a deschis în 2014, Frank Gehry, arhitectul clădirii, a proiectat și o serie de vitrine pentru brandul de modă și o geantă de mână.
Fundația Joan Mitchell a spus că politica sa împotriva utilizării comerciale a picturilor artistului este de lungă durată. „Nu am făcut-o pentru nimeni”, a spus Blatchford. „Nici și noi nu am făcut niciodată o scrisoare de încetare și renunțare. „
Sursa: www.nytimes.com