În septembrie anul trecut, Jacinda Ardern, premierul neozeelandez care a anunțat recent că își va demisiona după aproape șase ani la putere, a făcut ceva ce șefii de stat fac rar. Ea a modelat într-o prezentare de modă.
Purtând o mantie strălucitoare cu gâtul țesut din ceea ce părea ca niște păstăi electrificate peste o rochie lungă albastră și picioarele goale, ea a stat pe o pistă pentru evenimentul de deschidere a World of Wearable Art, un concurs internațional anual de design din Wellington, care începea de la capăt după un pauză pandemică de doi ani. Arăta ca un fel de preoteasă extraterestră din universul cinematografic Marvel și nici asta nu era mare lucru.
Cu excepția, desigur, că a fost. Și nu doar pentru că a atras atenția („Ce? Premierul? Modelare?”) asupra redeschiderii unui important sector economic.
Doamna Ardern poate să fi fost cunoscută pe scena internațională pentru multe lucruri ca lider, dar garderoba ei a fost rareori printre ele. Era cunoscută, de exemplu, pentru că a depășit cu succes Covid-ul în țara ei; pentru gestionarea sa cu pricepere a unui împușcătură în masă la două moschei; pentru adoptarea „politicii bunăvoinței”; pentru că a devenit, la 37 de ani, unul dintre cei mai tineri prim-miniștri aleși vreodată în Noua Zeelandă; pentru a avea un copil în timp ce la birou; și acum, pentru că a fost unul dintre rarii funcționari care și-au dat demisia din proprie inițiativă.
Cu toate acestea, de-a lungul timpului petrecut în funcție, el a înțeles întotdeauna că moda este un instrument politic, unul pe care l-a mânuit atât de ușor și subtil în serviciul agendei sale, încât majoritatea oamenilor nici nu au observat că se întâmplă.
Făcând acest lucru, ea a fost în fruntea unei noi generații de femei în politică, inclusiv Sanna Marin, prim-ministrul Finlandei, cu ținutele ei din piele și denim, și reprezentanta Alexandria Ocasio-Cortez din New York, cu cercurile sale și ruj roșu, toate acestea au evitat identitatea uniformă a femeilor care au venit înainte. Printre aceștia se numără politicieni precum Angela Merkel, Kamala Harris (în prezent o refugiată într-o serie de costume cu pantaloni de culoare închisă), chiar și Margaret Thatcher, cu fundițele ei. În schimb, își creează propriul stil de conducere idiosincratic, unul care tratează problema de creare a imaginii ca pe o oportunitate mai degrabă decât pe o răspundere.
Unul care recunoaște în era vizuală, este la fel de parte a strategiei de comunicare ca orice declarație oficială, iar acel „aspect personal” nu înseamnă doar apariție.
Este o schimbare destul de semnificativă.
De zeci de ani, la urma urmei, femeile din politică s-au ghemuit în mod defensiv când vine vorba de îmbrăcăminte, văzând-o ca pe un banner de gen adesea folosit pentru a le picta ca fiind superficiale și mai puțin substanțiale decât omologii lor masculini. Soluția a fost adoptarea – sau adaptarea – a uniformei bărbătești. Să afirme, dacă sunt întrebați, că „nu se gândesc niciodată la haine”. Și apoi purtând aproape același lucru zi de zi.
Cu toate acestea, de la preluarea mandatului în 2017, doamna Ardern a adoptat o abordare diferită. Una care și-a armat garderoba pentru propriile ei scopuri, mai degrabă decât să o lase să armeze împotriva ei. Ea a folosit moda ca o formă de sensibilizare, nu doar ca o modalitate de a sprijini și de a comercializa industria locală (deși a făcut și asta), ci și ca o modalitate de a se conecta cu circumscripțiile ei la nivel personal.
„A arătat că femeile în poziții de conducere ar putea fi abordabile”, a spus Emilia Wickstead, un designer din Noua Zeelandă din Londra a cărui rochie a purtat-o doamna Ardern când l-a vizitat pe Boris Johnson în prima sa călătorie în Marea Britanie de la începutul pandemiei. Și a făcut-o parțial prin haine.
Ea a purtat aproape exclusiv designeri din Noua Zeelandă încă de la prima ei seară electorală, când a îmbrăcat o jachetă visiniu și o cămașă asortată de la casa neozeelandeză Maaike. Și nu doar o etichetă: multe. (O listă scurtă include Juliette Hogan, Kate Sylvester, Ingrid Starnes, Karen Walker, Jessica McCormack și doamna Wickstead.) Le-a purtat când a fost fotografiată pentru Vogue american; când Meghan Markle a ales-o pentru coperta British Vogue pe care a editat-o invitată; și pentru coperta revistei Time. Ea a purtat o rochie roz aprins Juliette Hogan la „The Late Show With Stephen Colbert”.
Și a definit „designerii din Noua Zeelandă” în cel mai larg mod posibil, purtând o mantie tradițională de pene maori kahu huruhuru – un simbol al puterii și al respectului – la cina Commonwealth de la Palatul Buckingham în 2018 și purtând o fură de pene la înmormântarea Reginei din septembrie. , realizat la comandă de designerul maori Kiri Nathan. (De asemenea, a purtat mantia cu pene pentru ultima sa adresă oficială în țară, dată în onoarea a 150 de ani de naștere a profetului Tahupōtiki Wiremu Rātana, liderul spiritual maori.)
Reprezentarea și simbolismul, în două evenimente internaționale majore pe care cea mai mare parte a lumii le-a trăit doar în fotografii, fac un punct clar.
Așa cum a făcut, poate cel mai memorabil, când a purtat o basma neagră pentru a-și arăta solidaritatea cu comunitatea musulmană după ce un bărbat înarmat australian a împușcat 51 de oameni în două moschei din Christchurch, transformând ceea ce a fost adesea văzut ca un paratrăsnet pentru dezbateri publice și prejudecăți într-un declarația comunității.
Când doamna Ardern a redeschis granițele pentru australieni în aprilie anul trecut, pe măsură ce pandemia s-a atenuat și s-a prezentat la aeroport pentru a le întâmpina, ea a spus unui agent de știri că a purtat în mod deliberat o rochie verde, deoarece verdele și auriu sunt culorile naționale ale Australiei. Ea a râs, dar asta nu a făcut-o mai puțin revelatoare.
Sau eficient. De fapt, să-și bată joc de haine a devenit una dintre mărcile ei înregistrate. Ea a spus pentru The New Yorker în 2018 că purta două perechi de Spanx când a apărut la „The Late Show”. În 2020, ea a postat un prim-plan al unei jachete roz pe Instagram cu nota: „De ce este doar când ești atât de departe de o haine de schimb cât poți să ajungi înainte de a observa că ai crema pentru scutece pe tine? „
După ce s-a aflat în izolare de Covid, ea a postat o fotografie cu legenda: „Îmi termin cumva noaptea în același hanorac pe care îl port zile întregi”.
Pentru orice student potențial care studiază relativitatea 101, ar trebui să fie citită obligatorie.
Sursa: www.nytimes.com
