Marțea trecuta, în cartierul Melrose Hill din Los Angeles, porțiunea cândva pustie a Western Avenue chiar sub Melrose a găzduit ceea ce ar fi putut fi cel mai mare miting văzut vreodată în zonă. În jurul orei 18.00, un val de sute s-a înghesuit la bloc pentru deschiderea mega-dealer de droguri David Zwinerprimele tuneluri de pe Coasta de Vest. Într-o clădire erau picturi noi de Njideka Akunyili Crosby, o artistă solicitată din Los Angeles, în parte pentru că realizează doar o mână de lucrări pe an. În ciuda faptului că a expus în muzee timp de un deceniu și și-a vândut opera la licitație pentru 4,7 milioane de dolari, aceasta a fost prima ei expoziție solo în galerie din Statele Unite și prima ei cu Zwirner de când s-a alăturat galeriei acum cinci ani.
În ciuda prilejului important al unui megalit al industriei care a aterizat în Tinseltown, angelinașii din lumea artei au vorbit mai puțin despre galeriile în sine și mai mult despre locul în care se află. Fiecare membru al acestei populații obsedat de ETA pare să aibă o părere despre motivul pentru care Zwirner a ales să fie aici, departe de vibrațiile din centrul orașului stabilite de galeria Hauser & Wirth în urmă cu un deceniu și de centrul West Hollywood unde, ei bine, există o alta Hauser & Wirth acum. Și dacă treci cu mașina Larry Gagosianeste sediul de lungă durată de pe Coasta de Vest din Beverly Hills, va dura 22 de minute fără trafic, dar cu ușurință o oră în oră de vârf.
Zwirner are însă o armă secretă: un tânăr de 30 de ani pe nume Zach Lasry, un actor și regizor care se întâmplă să fie fiul unui miliardar Marc Lasry. Zach Lasry s-a implicat pentru prima dată în cartier în 2019 și, în ciuda lipsei sale de experiență în domeniul dezvoltării imobiliare, a început să cumpere clădiri, intenționând să creeze un centru de galerie în Orașul Îngerilor care să fie atât de inimaginabil: practicabil. Dacă își îndeplinește dorința, va fi și un hotel într-o zi.
„Îți dă putere corpului”, a spus ea. „Ești de genul, Uau, pot să stau acolo și apoi să-mi folosesc picioarele pentru a ajunge la chestia tare? Nu ar trebui să devin o persoană bionică în mașina mea?”
Doar câteva luni înainte, cartierul nu era tocmai pregătit pentru prime time. Era o după-amiază de luni, la începutul lui septembrie 2022, iar Lasry mă ducea prin zecile de clădiri Deco care mărgineau vestul sau șerpuiau în jurul lui Melrose, pe care le cumpărase sau le-a închiriat. Directori superiori Zwirner Alex Tuttle ȘI Robert Goff se aflau în cele două structuri preexistente pe care le închiriau, ambele având nevoie de renovări ample. De atunci, o altă unitate Zwirner a fost construită de la zero Annabelle Selldorf pe ceea ce nu era altceva decât o parcare. Până în septembrie, cei de la fața locului puneau bazele instalației, care se deschidea un an mai târziu. Când am vizitat în septembrie, primele spații din clădirile Deco preexistente trebuiau să se deschidă în februarie, dar data a fost amânată până la sfârșitul lunii mai. Cladirea Selldorf se va deschide se pare in toamna. Când l-am văzut recent, am observat că au apărut câteva povești, dar tot era un șantier.
Dar Lasry nu a fost acolo doar ca să-mi arate spațiile Zwirner. În trei blocuri, galerii, inclusiv Morán Morán și Clearing, erau deja deschise, cu expoziții care întâmpinau spectatorii. În apropiere se aflau spații aproape complete care urmau să fie locuite de transplanturi din New York, cum ar fi Sargent’s Daughters, Shrine, o nouă galerie a comerciantului. Emma Fernberger, și al doilea spațiu pentru James Fuentes. Renumitul restaurant filipinez Kuya Lord s-a așezat vizavi de un spațiu care va găzdui a doua locație a magazinului de plăcinte Dimes Square Scarr’s, iar marca de îmbrăcăminte pentru femei CO va avea un avanpost chiar lângă spațiile Zwirner.
Un bloc la sud, în viitorul sediu al organizației non-profit City of Angels LAXART, director Hamza Walker a atârnat în propriul său spațiu gol, arătându-mi aspectul general: birourile, galeriile, curtea din spate. Am trecut pe lângă un fost angrosist de mobilă – a fost curățat pentru a găzdui Color Club, un club de noapte inspirat de Giorgio, proiectat de frații Haas, despre care se spune că ar conține un prieten de multă vreme al familiei Haas. Leonardo DiCaprio ca investitor și am verificat Vitru, o sală de sport unde, dimineața, Lasry și cu mine ne plimbam, Sam Rockwell S-a întâmplat să mă antrenez cu un antrenor personal. În partea de sud a Melrose, la vest de Western, am trecut pe lângă o fâșie de blocuri cu magazine care ocupă parterul. Pentru acestea, ceruse Lasry Miggi Hood– arhitectul și designerul cunoscut pentru restaurarea unei case moderniste din Mexico City în hotelul de tip boutique Casa Pani – să acționeze ca consultant în design arhitectural, astfel încât să se poată asigura că unele fațade de clădiri au primit tratamentul potrivit pentru a onora vechiul Hollywood.
Un bloc mai târziu, am dat peste ea Geoff Anenberg ȘI Tyler Spărgătorul de pietre de firma de design la cerere Creative Space, care este specializată în preluarea clădirilor istorice vechi și transformarea lor în galerii și restaurante la modă. Are sens ca Lasry să-i cheme să-i ajute să pregătească Melrose Hill pentru celuloid, dar nu se aștepta ca ei să se îndrăgostească atât de profund de zonă încât să își mute afacerea la Melrose Hill. Dar asta au făcut. Ne-am plimbat prin clădire în timp ce muncitorii turnau beton pentru a crea un laborator de design urban în plan deschis.
„Lucrem la multe proiecte în tot orașul, dar nu au strigat niciodată: Trebuie să ne mutăm biroul aici”, a spus Stonebreaker, intrând în spațiu. „Dar cu asta, am văzut spațiul și am spus, trebuie să ne mutăm”.
Lasry nu făcuse niciodată asta cumpărase o clădire înainte, când a început să conducă prin această parte ciudată a orașului, trecând pe lângă săpăturile lui Silver Lake până la casa prietenei sale, care se întâmplase să fie în apropiere. În Melrose, grupuri de case de meșteșugari construite încă din 1911 stăteau cuibarite între copaci și străzi din spate, suficient de ascunse pentru a dezorienta livratorul de pizza, potrivit Los Angeles Times.
Și a continuat să se concentreze asupra clădirilor Art Deco din vest, unele dintre ele prezentând modele izbitoare de epocă intacte din anii 1920. Multe au fost construite ca depozite de recuzită pentru Paramount Pictures, care își are studioul la doar câteva străzi de Melrose. După vizite repetate, Lasry a fost suficient de îndrăgostit pentru a aduce în discuție ideea de a cumpăra unele cu tatăl său, care, la fel ca fiul său, avea puțină experiență în domeniul imobiliar, deși multă experiență în alte arene. Marc Lasry era proprietarul Milwaukee Bucks la acea vreme și este încă un donator important al Partidului Democrat; el și sora lui Sonia Gardner ei sunt, de asemenea, co-fondatorii Avenue Capital Group, firma de investiții cu aproximativ 12,5 miliarde de dolari în active gestionate.
„Unul dintre ei a fost scos la vânzare, așa că m-am dus la tatăl și mătușa și am spus: „Cred că ar trebui să cumpărăm una dintre aceste clădiri. Este chiar drăguț. Cred că acest cartier are foarte mult potențial’”, mi-a spus Lasry.
În acest moment, ne-am oprit pentru un sandvișuri la prânz la restaurantul Ggiata subtitrat în stil italian autentic New Jersey, cu proprietari proaspăt ieșiți din Montclair.
„Și apoi încă trei clădiri au fost scoase la vânzare în săptămâna următoare și a fost exact de genul: „Hei, se pare că acestea sunt prețuri foarte bune. De ce nu ne scufundăm degetele de la picioare?’”, a spus Lasry. — Și pur și simplu a făcut bulgăre de zăpadă de acolo.
Apoi a venit pandemia, o perioadă în care a fost extrem de dificil să închiriezi vitrine, deoarece implica mult să fii în contact strâns cu oameni potențial infectați.
„Practic, totul a fost făcut, dar oamenii nu au putut vedea niciun spațiu”, a spus Lasry. „Nici nu aveai voie să intri în clădiri. A fost ilegal.
Creative Space a semnat ca partener de dezvoltare, iar firma se sprijinea pe istoria sa lungă de reinventare a spațiilor de galerie, cel mai faimos transformând o veche moară din Arts District în galeria revoluționară a lui Hauser & Wirth din Los Angeles, care găzduiește, de asemenea, mai multe spații de expunere, cum ar fi o librărie, un copac înalt de 25 de picioare, un restaurant foarte popular împodobit cu doodles Henry Taylor, Paul McCarthy, ȘI Rashid Johnson, un magazin de cadouri și, pe bună măsură, un coș de găini. Pentru galeriile care doresc să se mute, primirea unui bacșiș de la Stonebreaker a fost întotdeauna un pariu sigur.
„Și apoi Geoff m-a sunat și mi-a spus:Al Morán căuta un spațiu, Al e mori,‘”, și-a amintit Lasry, referindu-se la proprietarii lui Morán Morán. „Deci acesta a fost începutul. Părea că pandemia se termină puțin, așa că cred că oamenii au fost entuziasmați și au spus: „Oh, se pare că pandemia se va termina.”
Stonebreaker a avut și un alt potențial semnatar. Se împrietenise cu Goff, un regizor la Zwirner care avea sediul în Los Angeles în ultimii ani și îi arătase un portofoliu de spații disponibile de ambele părți ale Western, chiar sub Melrose. Lui Goff i-a plăcut suficient de mult ideea încât să i-o transmită tipului cu numele lui pe uşă, iar Zwirner a fost intrigat.
„Tyler m-a sunat într-o zi și mi-a spus: „Cred că David avea un tip foarte specific de spațiu pe care și-l dorea” – a vrut să fie la o anumită latitudine, astfel încât lumina să lovească spațiul exact, astfel încât acel unghi era singurul lucru care i se potrivea”, a spus Lasry. „Și la acel moment îl aveam sub contract, dar Tyler m-a întrebat dacă există vreun interes să i-o arăt lui David. Am spus: „Da, cu siguranță, evident.”
Lucrurile au escaladat rapid, în timp ce Zwirner a împărtășit știrile despre spațiul potențial fiului și fiicei sale, Luca ȘI Marlene Zwinner, care lucrează amândoi la galerie ca manager de conținut și, respectiv, director.
Sursa: www.vanityfair.com
