În câștigurile publicate la începutul lunii februarie, dominația Hoka a crescut, compania sa-mamă raportând o creștere de 90% a vânzărilor Hoka față de același trimestru a anului trecut, strângând venituri de peste 350 de milioane de dolari.
„Este o marcă în creștere”, a spus Drew Haines, director de pantofi sport și obiecte de colecție la StockX, o piață de revânzare care, în raportul său din august, a numit Hoka drept marca de pantofi sport cu cea mai rapidă creștere. (În raportul său din ianuarie, Hoka a coborât pe locul doi, cu o creștere de la an la an de 713 la sută.)
„Locuiesc aici în Miami și văd oameni în Hokas în restaurante și baruri”, a spus domnul Haines. „Este o chestiune de confort, dar și de formă. Oamenii le poartă pentru că sunt stilate și la modă.
Este adevărat că, oricât de puțin probabil ar fi părea acum câțiva ani, Hoka sunt stilate și la modă. Fanii lor timpurii, însă, nu erau pasionați de pantofi sport. Hokas și-a început viața în Alpii francezi, când trei sportivi și dezvoltatori de produse, Nico Mermoud, Jean-Luc Diard și Christophe Aubonnet, au colaborat la un adidași de alergare care a ajuns în magazine în 2010. Chiar de la început, pantoful avea o talpă supradimensionată, o inovație concepută pentru a ajuta oamenii să alerge pe dealuri și munți abrupti. Potrivit revistei Outside, prima idee a fost de a face slip-on-uri pentru a pune peste pantofi. Tălpile mari aveau o filiație funcțională, un fel de „tehnologie supradimensionată care fusese folosită cu succes la schiurile de praf, roțile de mountain bike și rachetele de tenis”.
Vestea s-a răspândit rapid în comunitatea de alergare din Statele Unite, după ce un alergător din Boulder, Colorado a cumpărat 770 de perechi pentru a le vinde după ce a văzut pantoful la o expoziție comercială. Până la sfârșitul anului 2010, era pornit cele mai bune liste și adoptat de sportivii de elită.
Dar Hoka nu ar fi acolo unde este astăzi dacă doar alergătorii ar fi îmbrățișat pantofii cu bulbi. Domnul Doolan, care este în companie de 13 ani, a atestat creșterea piețelor, fiind de acord că compania ajunge, în general, la tipurile de streetwear și fashion, precum și la alergători, bătrâni sau oricine este accidentat. sau are nevoie de un motiv pentru a accepta confortul.
Sursa: www.nytimes.com
