PARIS — Un ceas mecanic bine realizat poate fi transmis generațiilor mai tinere ca un produs durabil. Dar ambalajul său trebuie să reziste și testul timpului?
Pe o planetă amenințată de calamități de mediu, cutiile de ceasuri fabricate din materiale nebiodegradabile precum plasticul pot ajunge în gropile de gunoi sau ca gunoi în oceane. Dar acum, un brand de ceasuri elvețian oferă ambalaje care pot dispărea, digerate de natură.
„Noua noastră cutie este primul ambalaj compostabil acasă pentru industria ceasurilor de lux”, a declarat Nicolas Freudiger, co-fondator și co-CEO al ID Genève, la telefon din Geneva. „Este făcut în întregime din alge marine și se dizolvă complet în apă”.
Cutia în cauză este realizată dintr-un material negru texturat numit Notpla Rigid, un produs secundar al algelor marine procesate. Atât materialul, cât și cutia au fost dezvoltate de Notpla (prescurtare pentru not plastic), un start-up premiat din Londra, specializat în containere durabile care folosesc extracte de alge marine pentru a înlocui plasticul de unică folosință.
„Dacă înmuiați cutia în apă timp de câteva ore, aceasta se va dizolva într-un lichid care poate fi apoi folosit pentru a fertiliza plantele de apartament”, a spus dl Freudiger.
Notpla Rigid este folosit pentru ambalajul Circular S, un ceas introdus în noiembrie de ID Genève. Ceasul este fabricat din oțel inoxidabil reciclat furnizat de Panatere, un producător elvețian de componente pentru ceasuri care folosește oțel derivat din deșeuri de la companii de ceasuri și medicale colectate în regiunea Jura și topit într-un cuptor solar. Fiecare Circular S vine cu două curele: una este o țesătură din reziduuri de vin și cealaltă este făcută din ceea ce compania numește deșeuri verzi, colectate din parcurile londoneze.
Decizia de a dezvolta ambalaje biodegradabile face parte din angajamentul ID Genève, un brand elvețian fondat în 2020, față de ceea ce este cunoscut sub numele de economia circulară, în care un lanț de producție se bazează în întregime pe dezvoltarea durabilă. Marca a folosit, de asemenea, cutii fabricate cu miceliu derivat din ciuperci produse de compania Magical Mushroom din Londra.
Funcții de știri și vizionare la timp
„Abordarea noastră se referă la inovație, în proiectarea și aprovizionarea cu noi materiale”, a spus Freudiger.
Circular S este vândut într-o primă ediție de 300, numită Lab Edition. Cu prețuri cuprinse între 4.300 și 4.600 de franci elvețieni, sau de la 4.636 USD la 4.959 USD (în funcție de stilul cataramei și detaliile decorative de pe carcasă), este disponibil în șase culori de cadran, livrările fiind așteptate în februarie. „Prevânzările merg bine, avem comenzi puternice de distribuitori”, a spus Freudiger.
ID Genève și Notpla, care are peste 60 de angajați, au expus prototipul cutiei de ceasuri Notpla Rigid în noiembrie la Re-Luxury, un târg de la Geneva dedicat comerțului second-hand din sectorul bunurilor de lux care a reunit 40 de expozanți elvețieni și internaţional.
Cu câteva luni mai devreme, a spus domnul Freudiger, a aflat de potențialul algelor când a descoperit „bulele Ooho” ale lui Notpla, la Change Now, un summit de trei zile al eco-antreprenorilor din Paris. Oohos sunt capsule comestibile mici (asemănătoare cu o capsulă de detergent de rufe) făcute din alge marine și alte plante, a căror înveliș exterior moale este conceput pentru a reține un lichid. Utilizările potențiale sunt descrise de companie ca capsule de apă împărțite alergătorilor de maraton, pachete de condimente pentru o singură porție sau chiar pahare de băuturi precum daiquiris cu căpșuni.
„Parteneriatul nostru s-a materializat foarte repede, deoarece Notpla a reușit să realizeze acest nou produs în câteva luni”, a spus Freudiger.
Pierre-Yves Paslier, un inginer de design de inovare de origine francez, care a co-fondat Notpla în 2014, a declarat prin telefon de la Londra: „Ne uităm la natură pentru a vedea ce folosește ea ca material de ambalare”.
„Am ales algele din cauza potențialului său imens și pentru că se întoarce cu ușurință în natură ca ingredient pe care natura îl recunoaște”, a spus Paslier.
Algele, denumirea comună pentru o varietate de specii de alge marine și plante marine care cresc în corpurile de apă, sunt considerate una dintre cele mai abundente resurse de pe planetă. „Spre deosebire de produsele agricole, algele cresc foarte repede, cu viteza de un metru [more than a yard] pe zi”, a spus domnul Paslier. „Nu necesită aport, apă proaspătă și îngrășăminte pentru a crește.”
În decembrie, Notpla a câștigat primul premiu la categoria „Construiți o lume fără deșeuri” la Earthshot Prize, o organizație de caritate fondată în 2020 de Prințul William care recompensează antreprenorii pentru contribuția lor la găsirea de soluții climatice. Fiind unul dintre cei cinci câștigători aleși dintre cei 1.000 de candidați și 15 finaliști, Notpla a câștigat un milion de lire sterline, sau aproximativ 1,2 milioane de dolari.
„Notpla arată că viitorul nu este plastic, ci alge”, a declarat Premiul Earthshot pe site-ul său.
Industria ia notă.
ID Genève este una dintre numeroasele mărci de ceasuri care adoptă forme durabile de ambalare. În 2021, Breitling și-a prezentat cutia pliabilă, fabricată din polietilen tereftalat reciclat, cunoscut sub numele de PET, din sticle de plastic. Alții, precum Alpina, Oris și IWC, oferă și cutii fabricate parțial din materiale reciclate.
Un studiu Deloitte Swiss Watch Industry din 2022 a constatat că 27% dintre consumatori au declarat că consideră ambalajele minime sau reciclate drept „cel mai important aspect al durabilității” pentru un ceas sau industria ceasurilor. Sondajul său online efectuat de directori de top din industrie, experți și consumatori a constatat, de asemenea, că 87% dintre directorii din industrie au evaluat „ambalajele reciclate” ca fiind preocuparea lor principală, chiar înaintea aurului etic certificat (82%) și a materialelor reciclate (81%).
Provocarea pentru companiile de lux este să transforme ceea ce poate fi perceput ca materiale sărace în ambalaje de nivel înalt pentru produse de ultimă generație. Ei tind să-și țină gura cu privire la ceea ce este în curs.
„Am produs ambalaje noi pentru o marcă de ceasuri care necesita o cutie eco-proiectată identică cu modelul său existent”, a declarat Jeremia Adatte, designer și director al Adatte Design, un studio de design industrial din Lausanne, Elveția. (Dl. Adatte a spus că nu are voie să dezvăluie numele mărcii ceasului.)
„Cu tehnologia noastră proprie, am reușit să luăm carton reciclat și să reproducem forma cutiei convenționale de ceasuri a mărcii, cu curbe și suprafețe convexe, fără piese din plastic sau metal”, a spus Adatte. Cutia, care nu a fost introdusă încă pe piață, a trecut toate testele interne ale mărcii, inclusiv privind umiditatea și emisiile, a spus el.
Domnul Paslier a spus că o serie de mărci de ceasuri s-au întrebat despre Notpla Rigid, dar el a refuzat să le dezvăluie numele.
„Lucrurile se schimbă rapid în tranziția către o lume mai durabilă”, a spus Freudiger. „Reinventăm luxul pentru mâine și ne dorim ca ceasornicaria elvețiană să fie în prim-plan”.
Sursa: www.nytimes.com
