Nu cu mult timp în urmă, prezentările de bijuterii de înaltă pe și în jurul lui Place Vendôme au adus spectacolele bianuale haute couture la un final uluitor.
În această vară, totuși, au avut loc deja câteva dintre cele mai mari artificii, mărci de la Bulgari la Van Cleef & Arpels și-au prezentat cele mai exclusiviste colecții în locații exotice.
Principalii producători de bijuterii adoptă din ce în ce mai mult o practică asemănătoare industriei modei, alegându-și propriile date pentru evenimente elaborate și apoi zboară cu clienți de top, influenți și editori pentru o zi sau două de cocktail-uri, tartine și caboșoane. Seamănă mult cu prezentările extravagante de croazieră (sau stațiune) care s-au întors cu răzbunare de când pandemia a încetat.
În timp ce legătura dintre o colecție de bijuterii fine și mediul în care aceasta este dezvăluită poate fi slabă, Luca Solca, analist de lux la Sanford C. Bernstein din Elveția, a scris într-un e-mail că astfel de evenimente permit mărcilor să răsfețe clienții „dincolo de orice nivel. că știm.”
„Acesta este parte integrantă a unei escalade deliberate pe care mega-brăcile o conduc pentru a lăsa concurenții în praf”, a adăugat el. „Nu vă puteți permite un emblematic emblematic, spectacole mari în turneu și divertisment VIP de mare profil în cele patru colțuri ale lumii? Atunci nu poți juca în Serie A”.
Călătoriile super-luxe din acest sezon au început în mai, Bulgari și-a dezvăluit colecția Mediterranea la Veneția.
Casa a preluat pentru o săptămână Palazzo Soranzo Van Axel din secolul al XV-lea, instalând covoare orientale, țesături personalizate în tonuri de bijuterii ale firmei venețiane Rubelli și sculpturi ale sticlarului Venini pentru a crea un showroom generos. O experiență interactivă de realizare a bijuteriilor bazată pe inteligență artificială a făcut parte din divertisment, iar NFT-urile au fost vândute cu bijuterii precum Yellow Diamond Hypnosis, un colier de șarpe din aur alb care se înfășoară în jurul unui diamant fantezant galben adânc tăiat la 15,5 carate.
Evenimentul principal a fost o gală la Palatul Dogilor pentru a onora cea de-a 75-a aniversare a designului Serpenti de la Bulgari, o sărbătoare care a început la sfârșitul anului trecut și se va desfășura până în primul trimestru al anului 2024. Ambasadorii mărcii Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas și Lisa Manobal al grupului K-pop Blackpink s-a alăturat oaspeților pe balconul palatului pentru un spectacol plin de bijuterii, orchestrat de editorul de modă și stilistul Carine Roitfeld.
Din cele 400 de bijuterii din Veneția, 90 aveau un preț de peste un milion de euro, a spus brandul. Și în timp ce Bulgari a refuzat să comenteze vânzările, evenimentul pare să fi fost un succes pe rețelele de socializare: trei postări ale doamnei Manobal în care cronica „noaptea ei de neuitat la Veneția” au strâns peste 30,2 milioane de aprecieri, în timp ce cele două postări ale Zendayei în Yellow Diamond Hypnosis au a depășit 15 milioane.
În acest sezon, atât Christian Dior, cât și Louis Vuitton și-au prezentat cele mai mari colecții de bijuterii fine de până acum.
Pentru colecția sa de 170 de piese numită Les Jardins de la Couture, Dior a creat o pistă 3 iunie pe o alee de grădină la Villa Erba, fosta casă din Lacul Como a regizorului italian Luchino Visconti, și a trimis 40 de modele purtând pietre prețioase în teme de flori de Victoire de Castellane, director de creație al bijuteriilor maison, și ținute couture de Maria Grazia Chiuri, director de creație al colecțiilor pentru femei Dior.
Deep Time, a cincea colecție de înalte bijuterii a Francesca Amfitheatrof pentru Louis Vuitton, a fost dezvăluită pe 13 iunie la anticul Odeon al lui Herodes Atticus, la poalele Acropolei din Atena, cu un dans coregrafat de Dimitris Papaioannou și o compoziție originală a violonistului clasic Renaud. Capuçon. Prezentarea a 95 de bijuterii, primul capitol al unei colecții care are în total peste 170 de piese, a inclus și chokerul Wave din aur alb și diamante cu un safir din Sri Lanka de 40,80 carate. (Și, pentru prima dată, casa a introdus genți unice în piele exotică, combinate cu bijuterii.)
La Florența, Cartier a transformat grădina Villa Corsini într-un podium pe 24 mai pentru a expune 80 de bijuterii, primul capitol al unei noi colecții numită Le Voyage Recommencé (în engleză, The Journey Begun Anew).
Și pe 21 iunie, Van Cleef & Arpels au călătorit la Roma pentru a dezvălui Le Grand Tour, 70 de bijuterii inspirate din călătoriile culturale pe continent făcute cândva de britanici bogați. Include Escale Sacrée (în engleză, Sacred Stopover), o brățară articulată care înfățișează Catedrala din Florența ca o catedrală în aur alb și roz pe un cer de noapte, sertat cu diamante, safire albastre și mov și spinele negre.
În timp ce extravaganța (ca să nu mai vorbim de amprenta de carbon) a prezentărilor de modă de croazieră a stârnit sprâncene, evenimentele de înaltă bijuterie nu au atras o atenție similară, cel puțin nu până acum.
„Există această oboseală în jurul colecțiilor de croazieră, pentru că sunt legate de haine”, a spus Bruno-Roland Bernard, profesor de management financiar și de lux la Institut Français de la Mode din Paris, „dar bijuteriile fine oferă o modalitate de a crea entuziasm suplimentar, care este complementară, îmbunătățitoare și, de asemenea, foarte consistentă pentru clienții mai înstăriți.
„Este un scenariu de vis pentru că se potrivește cu clientela, este un vector pozitiv de comunicare și este profitabil”, a adăugat el. „Ceea ce va fi interesant este să vedem cum totul se reduce la bijuterii fine, așa cum face couture cu prêt-à-porter”.
Unele case au încă câteva bijuterii de arătat la Paris săptămâna aceasta. Dior, de exemplu, a declarat că va prezenta piese selectate alături de articole din colecțiile sale couture, articole de uz casnic, bebeluși și accesorii într-un showroom temporar de pe malul stâng.
Iar Chanel, care a prezentat cel de-al doilea capitol din Tweed de Chanel la Londra la începutul lunii trecute, a confirmat că va prezenta și noua colecție cu programare în capitala Franței.
Gama, inspirată de materialul semnătură al lui Coco Chanel, include Tweed Lion, un colier cu plastron din aur alb și galben, sertat cu rubine, spesartite, safire galbene, spinele și diamante. Capul său de leu încrustat cu diamante poate fi detașat și purtat ca broșă sau pe un colier mai simplu, în timp ce un pandantiv cu diamant tăiat pere de 10,17 carate poate fi de asemenea detașat și purtat într-un inel.
Sursa: www.nytimes.com
