Alex Moss, designerul de bijuterii Drake, prezintă o nouă colecție

La nouă etaje deasupra vitrinelor din districtul Diamond din New York, într-o suită de colț a World Diamond Tower, un colier cu diamante de mărimea unor molari stătea într-o servietă de argint. Colierul era proaspăt de la curățare – o baie de apă cu ultrasunete, urmată de o baie de aburi – și a vizitat biroul designerului de bijuterii Alex Moss la sfârșitul lunii ianuarie, în drum spre proprietarul său: rapperul și cântărețul Drake.

„Bijuteriile sunt ca o mașină, trebuie întreținute”, a spus domnul Moss, 30 de ani.

Piesa, creată de domnul Moss, a fost realizată în 14 luni. Un videoclip distribuit pe Instagram de designer a spus că cele 42 de diamante ale sale reprezintă numărul de ori când Drake s-a gândit să propună în căsătorie. Întrebat cât a costat colierul, domnul Moss a refuzat să răspundă, invocând siguranța proprietarului său.

Comenzile personale precum colierul lui Drake au fost pâinea și untul domnului Moss de când și-a început linia eponimă în 2020. A creat aproximativ 170 de piese personalizate anul trecut, a spus el, și în prezent jonglează cu aproximativ 40. O mare parte din acele bijuterii au fost făcute pentru tineri. artiști hip-hop: alți clienți ai ei includ Tyler, the Creator, ASAP Rocky și Chief Keef. Unele dintre piese au etichete de preț cu șase cifre, inclusiv o centură cu diamante rubin și alb, negru și verde pentru ASAP Rocky și un lanț de livrare încrustat cu diamante și safir pentru Tyler, Creatorul.

„Artiștii pe care îi admir au fost Ben Ballers, Jacobs, Lorraines”, a spus Tyler, Creatorul, referindu-se la designerii de bijuterii Ben Yang, Jacob Arabo (alias Jacob the Jeweler) și Lorraine Schwartz, toți fiind recunoscuți pentru exaltarea șoldului. -stele hop. „Acum îl avem pe Alex Moss”.

‘O pot face’

Luna aceasta, domnul Moss își extinde afacerea prin introducerea unei noi colecții de bijuterii gata făcute vândute pe site-ul său. Începând de la aproximativ 1.000 de dolari, piesele nu sunt deloc ieftine, dar costă mai puțin decât modelele sale personalizate. „Există o gamă uriașă”, a spus el.

Colecția, numită „Catedrala Viselor”, împrumută foarte mult din imaginile creștine și gotice. Există piese în formă de cruci, crucifixe, îngeri și chipul lui Isus purtând o coroană de spini încrustată cu diamante. „Întotdeauna mi-a plăcut estetica”, a spus domnul Moss, care a crescut în Biserica Ortodoxă Armenească.

„Sunt credincios”, a adăugat domnul Moss, care fuma un vape de căpșuni cu kiwi și purta trei dintre colierele cu lanț din linia sa, precum și un inel în formă de limbă „Lick of Death” din noua sa colecție. „Dar eu nu sunt cea mai religioasă persoană”.

Domnul Moss, care provine dintr-o suburbie din Toronto, a spus că era obsedat de „Războiul Stelelor” și că a descărcat muzică hip-hop de la succesorul lui Napster, Kazaa, când era copil. În adolescență, și-a cultivat creativitatea prin Adobe Photoshop, pe care a învățat singur să-l stăpânească. Folosind banii pe care îi economisese, unii din revânzarea adidașilor pe eBay, ea a început o linie de îmbrăcăminte stradală numită Bandit în ultimul an de liceu, înainte de a renunța. Un autodescris „făcător de probleme”, domnul Moss a lucrat apoi ca ospătar, asistent juridic și într-un magazin Bed Bath & Beyond în timp ce lucra la linia sa de îmbrăcăminte stradală.

În 2016, după ce a obținut diploma de liceu echivalentă în Canada, s-a mutat la New York la vârsta de 25 de ani pentru a studia moda la Parsons School of Design.

„Nu a fost un traseu tipic”, a spus domnul Moss, care are 6 picioare și 5 inci înălțime și are părul negru ondulat până la umeri și o barbă neagră. „Am 25 de ani și toți acești copii au 18”.

În timp ce era la Parsons, a obținut un stagiu la bijutierul Avianne & Co. din Midtown. (Biroul ei se află la câteva uși mai jos de suita domnului Moss din World Diamond Tower.) Ea a dezvoltat un interes pentru bijuterii prin dragostea ei pentru hip-hop, a spus ea, iar în calitate de stagiar, ar ajuta la proiectarea pieselor personalizate.

„Am fost bine, de fapt sunt bolnav. O pot face”, a spus domnul Moss. În cele din urmă, a renunțat la Parsons pentru a lucra la proiecte de design personalizat la Avianne & Co.

El lucra deja la unele comenzi personale pentru artiștii hip-hop când rapperul Playboi Carti l-a prezentat pe ASAP Rocky, în timp ce bărbații erau la Paris pentru prezentarea de debut a lui Virgil Abloh pentru Louis Vuitton, în 2018. data la care ne-am întâlnit”, a spus ASAP Rocky. Despre bijuteriile domnului Moss, el a adăugat: „Nu este atât flexibilitatea, cât și valoarea artistică”.

Când domnul Moss și-a început linia omonimă în 2020, lucra din apartamentul său din secțiunea Long Island City din Queens. Până atunci, ea economisise destui bani pentru a acoperi chiria și cheltuielile de trai pentru câteva luni, a spus ea. Două săptămâni mai târziu, New York a implementat blocarea pandemiei.

— Cine ar cumpăra bijuterii? Domnul Moss și-a amintit că gândise atunci. „Nimeni nici măcar nu știa de unde ne luăm mâncarea”.

Comenzile personalizate timpurii din gama de șase cifre, inclusiv de la rapperul Jack Harlow și producătorul muzical Rvssian, i-au menținut afacerea pe linia de plutire, a spus el, și i-au permis să se înființeze la sediul său Diamond District.

O dorință de a fi atins

Din biroul domnului Moss, cu vedere la 47th Street, luminile roșii strălucitoare din Times Square arată un pic ca rubinele birmane strălucitoare. Înăuntru sunt atât roci reale (diamante în casetele de bijuterii, marmură verde pe pereți) cât și roci false (într-un colț, pereții au fost tratați ca să arate ca o peșteră sau „peștera de diamante”, așa cum a numit-o dl Moss). .

Într-un alt colț sunt un joc arcade Pac-Man și un automat pe care domnul Moss speră să-l umple într-o zi cu mărfuri de marcă. „Breocuri, scrumiere, lucruri pe care le găsești doar aici”, a spus ea.

Biroul și showroom-ul său sunt situate la câteva etaje deasupra fabricii în care sunt realizate piesele liniei sale, un spațiu pe care domnul Moss l-a folosit anterior ca primul său birou în World Diamond Tower. („Se întâmplă, ca George Jefferson”, așa cum a spus ASAP Rocky.) Fabrica este formată din două camere asemănătoare unui laborator în care un bijutier principal supraveghează o echipă de trei depuneri de diamante în timp ce plasează pietre și metale prețioase cu laser.

Domnul Moss, care are 15 angajați, se grăbește să sublinieze că meșterii fabricii sunt „bijutierii” care îi construiesc piesele și că el este „designerul de bijuterii” care le concepe. „Sunt ca Ralph Lifshitz”, a spus domnul Moss, referindu-se la fondatorul Ralph Lauren, care și-a construit un imperiu nu pe experiența în cusut, ci pe viziunea creativă.

Discuând despre viitorul companiei sale, domnul Moss a menționat aspirațiile de a urma traiectoria Chrome Hearts, care a evoluat de la o linie de nișă la un brand de stil de viață de-a lungul anilor, în parte din cauza artiștilor muzicali celebri (Cher) și modelelor (Bella Hadid). a ajutat la popularizarea bijuteriilor sale de argint, hanoracelor și tricourilor.

„Chrome Hearts este atins”, a spus domnul Moss. „Aceasta este direcția în care mergem.”

Lucrează la randări pentru un ceas pe care spera să înceapă să îl producă în parteneriat cu un ceasornicar în următorii câțiva ani. Deși dl. Moss a personalizat ceasuri de epocă Cartier și Rolex – un proces pe care îl numește „Frankensteining” – el încă nu a proiectat propriile ceasuri.

De asemenea, vrea să deschidă un magazin emblematic și un showroom în SoHo. În timp ce afacerea lui a înflorit în districtul diamantelor, există asocieri cu cartierul care ar putea deveni o constrângere pentru creșterea ulterioară, a spus Moss.

„O mulțime de bijutieri în spațiul nostru, sunt ca Chris bijutierul, Jacob bijutierul”, a spus ea. „Nu sunt Alex bijutierul. Suntem Alex Moss New York.