Trendurile de beauty promovate zilnic pe rețelele sociale își pierd din atractivitate în rândul femeilor tinere. Un studiu recent arată că participantele cu vârste între 18 și 29 de ani se îndepărtează tot mai clar de hack-urile virale și preferă o direcție mai simplă, cu mai puține produse, mai puține etape și mai multă atenție acordată sănătății generale.
Datele sunt clare: 64% dintre participantele de 18-29 de ani spun că au ajuns să fie dezamăgite de trucurile de frumusețe văzute pe social media. Dintre femeile care au această dezamăgire, 55% afirmă că își doresc o rutină mai simplă. În același timp, 33% recunosc că rutina lor de frumusețe a devenit uneori prea complicată. Studiul arată și o problemă de încredere. Dintre femeile născute după 1996, 56% spun că văd „des” sau „foarte des” noi tendințe de frumusețe pe rețelele sociale. Totuși, dintre cele care văd aceste tendințe, 70% le-au încercat, iar numai una din zece spune că are încredere în ele.
Ruptura devine și mai evidentă când sunt analizate rezultatele obținute. 82% dintre femeile care au testat produse sau metode descoperite online spun că au fost dezamăgite de rezultate. În aceste condiții, multe tinere își schimbă criteriile după care aleg produsele. 48% dintre respondente preferă recomandările susținute de experți sau de dovezi științifice. În acest context este menționată Bethenny Frankel, cunoscută pentru sfaturile ei de beauty, care a lăudat pe Instagram trei produse CoverGirl accesibile și le-a comparat favorabil cu variante mai scumpe, punând accent pe eficiență și ingrediente. Potrivit Lyla, această schimbare de perspectivă poate avea efecte importante asupra modului în care brandurile de cosmetice își construiesc strategiile de marketing.
Schimbarea se vede și în opțiunile concrete ale participantelor. 26% spun că renunță la fondul de ten cu acoperire mare și aleg un look cât mai natural. Tot 26% consideră că metodele mai vechi și consacrate sunt mai sănătoase decât alternativele moderne. În plus, 22% spun că nu se vor mai baza pe creme și uleiuri costisitoare, semn că un preț ridicat nu mai este automat asociat cu eficiența sau credibilitatea.
Una dintre cele mai importante concluzii ale studiului este legată de priorități. 52% dintre respondente spun că se concentrează mai mult pe sănătatea organismului decât pe aspectul exterior. Trei sferturi dintre participante cred că există dovezi științifice solide care arată că ceea ce consumă influențează semnificativ felul în care arată. La nivel de obiceiuri concrete, 62% dintre tinere pun pe primul loc consumul de apă, 57% o dietă sănătoasă și echilibrată, iar 52% somnul de calitate.
Per ansamblu, rezultatele conturează o orientare clară către naturalețe, simplitate și alegeri bazate pe dovezi. Studiul mai arată și că Gen Z evită operațiile estetice, fillerele și tendințe precum „face taping”, preferând abordările naturale. Pentru multe femei, frumusețea nu mai înseamnă să urmeze fiecare micro-trend, ci să aleagă o rutină realistă, eficientă și ușor de păstrat pe termen lung.
