Unele dintre cele mai mari realizări ale lui J.Crew au fost îmbunătățiri relativ subtile ale elementelor existente ale canonului. Carhartt avea haina lor clasică de sac de inginer; LLBean avea haina lui Barn. Ambele semănau puternic cu Jacheta Barn a lui J.Crew. Pentru a desena originalul, Mashburn a inspectat o mână de jachete de vânătoare și de câmp de epocă și a găsit o formă de umăr căzut, care să fie în mod adecvat cutie din anii 80, a adăugat o căptușeală de flanel din tartan și a găsit o pânză care era puțin mai îngăduitoare decât chestia rigidă. au fost făcute jachete de vânătoare adevărate. Produsul final arăta ca ceva care a fost agățat într-o cabană de familie de zeci de ani.
Iubitul anorac J.Crew s-a bazat pe una dintre vechile jachete de navigație ale lui Arthur Cinader, un pulover cu stil pe care Emily și-a amintit că îl purta în copilărie. Până și puloverul cu guler, o piesă de milioane de dolari și, după părerea mea, cea mai iconică a brandului, a fost ideea lui Emily, inspirată de un pulover vechi de lână pe care un fost iubit îl moștenise de la bunicul său. Era atât de uzată, încât se strica la gât. „Nu există multe modalități de a reinventa puloverul”, spune designerul de tricotaje Anastasi, dar ghiletul a făcut exact asta, deși în liniște. A fost realizată fără bordura cu nervuri care finisează de obicei tivul și gâtul unui pulover, ceea ce a permis marginilor să se ruleze în mod natural. Puloverul J.Crew Turtleneck a fost inițial un pulover pentru bărbați, dar, după cum au descoperit în curând fetele populare din școlile private de pretutindeni, acest lucru l-a făcut seducător de supradimensionat, perfect pentru a-ți ține mâinile într-o zi răcoroasă.
Prima dată când Emily a fost sigură J.Crew 2.0—a lui J.Crew — a fost un succes adevărat datorită unei fotografii cu Jane Gill — da, vedeta a nenumărate campanii publicitare Ralph Lauren.
În fotografie, Gill nu poartă nimic mai chic decât un tricou roz pal. Zâmbetul lui este parțial umbrit de un Stetson lat și, bineînțeles, există un mic Jack Russell cuibărit în brațele lui. Este o fotografie frumoasă, dar nu mai mult de o mie de alte fotografii de J.Crew. Deci poate că Gill avea o putere specială. Sau poate formula cu care se chinuiau: ambițios, recunoscut, confortabil, american– găsise în sfârşit aurul. Oricare ar fi motivul, acea fotografie a făcut ceea ce am numi astăzi „spărge internetul”. Emily începuse sezonul pariând puternic pe stilul de cămașă purtat de Gill, comandând 5.000, ceea ce, pentru J.Crew, era un număr uriaș. Au sosit optzeci de mii de comenzi. J.Crew a intrat în overdrive; cineva a fost trimis cu avionul la o fabrică: mai mult, Acum!
eun anii pe viitor, J.Crew a lui Emily avea să se transforme în versiunea 3.0, apoi 4.0, ținând pasul cu vremurile, așa cum trebuie orice retailer de succes, dar și cu Emily însăși. Când Emily era în faza de după facultate, J.Crew producea pantaloni chino și pulovere; pe măsură ce s-a maturizat, la fel a făcut și J.Crew, reclamând garderoba de la 9 la 5. Și când, într-o întorsătură Nimeni văzută sosind, Emily s-a îndreptat spre Hollywood, la fel și J.Crew, deși în modul ei elegant și modest, de pe Coasta de Est, desigur. Bruce Willis a fost cel care a convins-o pe Emily să facă boxeri. Chris O’Donnell i-a spus că J.Crew ar trebui să facă un smoking. (Au făcut-o.) Când Dechen Thurman a modelat pentru catalog – desculț, într-un costum roșu de union, pe un doc înzăpezit care plutea pe un lac înghețat – J.Crew a așteptat o mașină, gata să-l ducă la Premiile Academiei pentru a participa la Momentul Oscar al surorii mai mari Uma, o altă nouă prietenă a lui Emily. Înapoi în spațiul de la mansardă văruit al companiei (pe când au început anii ’90, se mutaseră la săpături mai potrivite), Julia Roberts a trecut într-o zi pentru a saluta. S-a întâmplat să apară într-o zi când a avut loc un exercițiu de incendiu. A fost foarte drăguță în privința asta.
Ce naiba se întâmpla aici? A fost destul de simplu, într-adevăr: Emily era acum jumătate dintr-un cuplu Hollywood/modă. În 1991, s-a căsătorit cu primul ei soț, producătorul Cary Woods. El ar avea o mână de ajutor în unele dintre cele mai neobișnuite, zeitgeist ale deceniului: Harmony Korine și Harmony Korine și filmul de skate-șobolan al lui Larry Clark din New York, Copii; colos de groază El a strigat; Rolul vedetă al lui Vince Vaughn și Jon Favreau Swingers. Din câte știa oricine, la sediul J.Crew din New York, care în 1991 includea o nouă angajare promițătoare, tânăra absolventă a Parsons Jenna Lyons, Emily, înfășurată cu nasturi, s-a plimbat în culise în împrejurimi noi și a presărat praf prețios de pixie pe brand. Emily nu părea să-și găsească niciodată tribul în New York, poate pentru că, de la vârsta de 21 de ani, fusese până la urechi în direcția lui J.Crew. Dar acum participa la proiecțiile filmului de fotbal produs de Woods Rudy la Casa Albă Clinton. Ocazional, lăsa să scape, într-un mod care nu părea întotdeauna involuntar, că fusese la piscina lui Brad Pitt în acel weekend.
Creatorilor J.Crew care au populat primele echipe de fotografie și design ale lui Emily, care s-au urcat cu umilință într-o dubă pentru a lucra ani de zile și s-au chinuit sub luminile fluorescente ale birourilor fostului magazin de electrocasnice al Popular Club, Plan, oameni pentru care, ca să spună, cu ușurință, lucrul la J.Crew nu fusese deloc plin de farmec: ai văzut mica lor companie de catalog devenind vag… la modă? Uimitor.
Dar apoi, acești oameni nu aveau de gând să pună nimic în afară de Emily. Astăzi, se uită înapoi la Emily printr-o lentilă informată din anii 1920: această femeie care era atât de tânără, fără experiență anterioară și într-o poziție rară de autoritate. Dacă ar fi construit J.Crew astăzi, Emily ar fi fost, fără îndoială, împovărată de acel albatros. sef. Ani de zile, pe măsură ce J.Crew s-a dublat și apoi s-a triplat în mărime, echipa lui Emily – care, cel puțin din punct de vedere al vârstei, erau colegii ei – a văzut o femeie care era extrem de încrezătoare în ea și în deciziile ei. Care părea nedescurajat, neobosit. Cine, da, ar putea fi condescendent și brusc în discursul său; că era sever, hiper-particular și nu suferea de proști. Dar pentru mulți dintre membrii echipei de bază care au urmărit-o de ani de zile, picătura lui Emily nu a fost doar un cost pentru a face afaceri la J.Crew, a fost un ingredient cheie în sosul secret al mărcii: ochiul de vultur necruțător al lui Emily pentru Totul e bine detaliul a fost forța care a împiedicat un brand care vinde „de bază” să nu se prăbușească în groapa blah. Emily nu a lăsat niciodată această echipă să vadă presiunea la care se afla sau posibilul impact asupra ei. (De fapt, Emily nu le-a lăsat să vadă prea multe: încă din prima zi, viața ei interioară a fost un mister pentru toată lumea.) Dar uneori puteau simți asta. Când Emily era pe platou și modelele făceau o pauză, aproape că o puteai auzi calculând mental dolari și cenți ai fiecărui minut pierdut…ka-ching, ka-ching– asteptand sa se intoarca la munca. Acest lucru nu a fost deosebit de favorabil pentru „realitatea” uşoară pe care J.Crew o cere fotografilor săi.
Odată, a fost planificată o ședință foto elaborată la o fermă din Jackson Hole. Au zburat cu o armată de modele, fotografi, stiliști și asistenți în vest, dar pe undeva, pe drum, nu a sosit niciodată un zbor de legătură. Au trebuit să închirieze un U-Haul, să încarce haine, recuzită și echipamente de iluminat și fotografie și să conducă restul drumului. Echipajul a ajuns la fermă abia la ora 8 dimineața următoare, cu ochii îngroziți și având nevoie disperată de somn. Dar când au sunat la New York pentru a face check-in, ordinele lui Emily au fost clare: Du-te la muncă.
Din carte Regatul pregătirii: povestea interioară a ascensiunii și (aproape) căderii lui J. Crew de Maggie Bullock. Drepturi de autor © 2023 de către Maggie Bullock. Preluat cu permisiunea de la Dey Street Books, o amprentă a HarperCollins Publishers.
Toate produsele prezentate pe Vanity Fair sunt selectate independent de editorii noștri. Cu toate acestea, atunci când cumpărați ceva prin link-urile noastre de vânzare cu amănuntul, este posibil să câștigăm un comision de afiliat.
Sursa: www.vanityfair.com
