Din perspectiva unui designer, avantajele sunt clare: H&M oferă o expunere intensă, inclusiv acoperire de presă și un buget de marketing robust. Prince și Nicki Minaj au cântat la o petrecere care sărbătorește colaborarea Versace în 2011. Sofia Coppola a regizat o reclamă pentru colecția lui Marni în 2012, la fel ca Baz Luhrmann pentru Erdem în 2017.
Poate fi chiar profitabil personal pentru ei. The Times a raportat că Stella McCartney și domnul Lagerfeld au fost plătiți fiecare cu un milion de dolari pentru parteneriatele lor. „Și, în multe cazuri, pe lângă asta, există un fel de redevențe sau partajarea veniturilor”, a spus Marc Beckman, a cărui firmă de publicitate DMA United a intermediat colaborări în modă care implică Gucci, LeSportsac și NBA H&M. acorduri cu designeri.
Cu toate acestea, unii designeri, cum ar fi Rick Owens, s-au declarat împotriva parteneriatului cu companiile de fast fashion, invocând îngrijorări cu privire la risipă și la gunoi – o imagine pentru H&M a durat ani de zile.
Aici, designerii oferă un avantaj H&M: un „efect de halo”, a spus domnul Beckman.
„Unii oameni vor rămâne interesați de preocupările de mediu, indiferent de aceste tipuri de colaborări ambițioase la nivel înalt”, a spus el. „Dar mulți oameni vor privi în altă parte pentru a putea obține o bucată de lux”.
Democratizare sau diluare?
Acum un deceniu, Jessica Y. Flores a stat la coadă peste noapte pentru colaborarea lui H&M cu Versace la un magazin din Midtown Manhattan. S-a așezat pe trotuar, a spus ea, amintindu-și că afară era atât de frig încât oamenii se încălzeau pe rând în interiorul unei farmacii din apropiere.
Era acolo pentru că crescuse admirând Versace. „Dar eu sunt un american de prima generație și provin dintr-o familie muncitoare”, a spus doamna Flores, acum în vârstă de 36 de ani. Am auzit de această colecție și m-am gândit: „Oh, o pot cumpăra””.
Sursa: www.nytimes.com
