In medie New York Times cititor, cum ar fi Times îl vede, verifică notificările push la prima oră dimineața, navighează pe internet în timp ce face cafea, apoi își pune căștile pentru a asculta ceva în timp ce gătiți, curățați, faceți naveta sau plimbați câinele. Stephanie Preiss, A Times manager responsabil de afacerile audio ale ziarului, a pus mult pe gânduri în această rutină. El ține o diagramă a acesteia – ziua din viața unei „persoane inteligente și curioase” – deasupra biroului său de acasă. Ziarul a acoperit mult timp alerte de știri și este peste tot pe rețelele sociale și pe agregatorii de știri, dar „cum arată pentru Times adânc înrădăcinat în fiecare moment? întrebă Preiss. „Cum obținem fiecare secundă a zilei tale?” THE Times pariază pe o nouă aplicație, New York Times Audio, care va fi lansată miercuri, după aproape un an și jumătate în beta privată.
Aplicația este o casă pentru Times‘ imperiu audio în creștere, de la emisiuni noi prin secțiuni de știri și opinie, până la Serial, pe care compania a achiziționat în 2020, până la achiziționarea Audm, serviciul care transformă articolele de știri în audio, până la crearea unui parteneriat strategic cu Viața asta americană. THE Times intenționează să-și mențină audiența în fruntea topurilor editorilor de podcast, precum și distribuția sa largă și afacerea de publicitate pe care o derulează prin toate acestea. „Dar credem că, similar cu ceea ce am făcut în jurnalismul text, dacă doriți, putem începe să ne mutăm utilizatorii mai implicați în aplicațiile și platformele noastre”, a spus Preiss.
Prin amabilitatea The New York Times.
Totuși, este un moment ciudat să intri într-o afacere cu aplicații de podcast. Epoca „Există o aplicație pentru asta” se simte exact ca o întoarcere în urmă din anii trecuti. Și aceasta a debutat în fața publicului într-un moment precar pentru industria audio. „Companiile de podcast, odată ce merg pe aer, simt atracția gravitației”, se arată într-un titlu recent în Times. „Banii proști au dispărut, banii simpli au încetinit, iar banii inteligenti au înregistrat o oarecare scădere”, guru al podcastului Eric Nuzum a spus Vanity Fair. NPR și Spotify au concediat personal și au anulat emisiuni.
„Evident că nu suntem imuni la tendințele macroeconomice și la vânturile în contra care afectează peisajul media digital mai larg”, a spus Preiss, „dar trăim altfel”. Ea menționează Times‘ succes de top cu „o parte din numărul de spectacole” al concurenților și afacerea dublă a reclamelor și a abonamentelor. Chiar și acum, cel Times se înregistrează „o creștere a cererii pentru noi produse publicitare”, a spus Preiss, și „noi vârfuri istorice în audiență”, cu multe Times spectacole, inclusiv Ziarul, văzând „cea mai mare audiență a lor vreodată, chiar și în timpul vârfurilor nebunești ale primului COVID”, în primul trimestru. Singura modalitate de a accesa aplicația este dacă vă abonați la Times cumva (fie pentru știri, fie la pachet cu celelalte caracteristici ale sale). Deocamdată Times nu vinde aplicația New York Times Audio ca abonament independent, deși dezactivează aplicația Audm și o introduce în noul program.
Deși nu toată lumea crede în această imagine roz. „Sunt foarte suspicios cu privire la afirmația că Times înregistrează o creștere a cererii pentru noi produse publicitare audio, când este evident că nu este cazul”, mi-a spus un producător veteran de podcast, menționând că „multe dintre reclamele lor sunt goale sau pline doar cu New York Times Reclame.” Publicitatea pentru podcasturi este în scădere semnificativă în industrie, au spus ei. Semafor a subliniat recent că Ziarul a rulat fără o listă completă de anunțuri plătite în ultimele luni. Preiss a respins ideea, menționând că rulează de ani de zile „mesaje pentru consumatori” legate de Times‘ alte oferte.
Aplicația NYT Audio va avea exclusivități, inclusiv un nou știri zilnic numit Titlurile, găzduit de un jurnalist veteran Annie Correal; este un program soră de aproximativ opt minute a Ziarul– deși cu mai puțin „hands-on”, așa cum a spus Correal – subliniind aproximativ trei articole și jurnaliștii din spatele lor, pe episod. Deloc surprinzător, cercetările au arătat că scurtmetrajele se numără în mod constant printre cele mai populare conținuturi, împingând Times să devină chiar mai mic decât emisiunea lui de dimineață de 20-25 de minute, care a inspirat imitatori de la magazine precum Vox și The Washington Post— și pe care ziarul a fost interesat să se bazeze de ani de zile, stârnind idei precum un spectacol matineu care nu s-a materializat. Titluri, spune directorul audio Paula Schuchmann, „Este într-adevăr prima, aș spune, extindere a Zilnic univers.” Aplicația va găzdui, de asemenea, povești de mai puțin de 10 minute despre ce să gătești, să citești, să vizionezi și multe altele; una recentă a fost prezentată Times Jurnalist gastronomic Priya Krishna împărtășindu-și secretul pentru a face orez perfect gătit în cuptorul cu microunde.
M-am jucat cu aplicația în ultimele zile și, cu riscul de a suna prea woo-woo, mi se pare că mă scufund în Times univers. Marți, am apăsat play pe lista de redare organizată în fiecare dimineață a săptămânii și a fost luată din cea a zilei Titluridespre falimentele băncilor și războiul din Ucraina, a Ziarul, unde şeful biroului din Mexic Natalie Kitroeff raporta de la granița de sud în ziua în care s-a terminat Titlul 42, unui „jurnalist citește”, în care publicația reporterului Alessandra Alter a citit un articol cu care a colaborat Elizabeth Harris pe o autoare, Scholastic a cerut să elimine din cartea ei referințele la rasism, care urmează să fie în curând Viața asta americană. „Sperăm că acest lucru va extinde universul abonaților, dar cred că suntem foarte interesați să facem acest lucru Times abonații au o experiență audio mai bună și una care este o introducere Times jurnalism, decât ar face-o dacă ar începe să caute online podcasturi de știri sau podcasturi culturale”, a spus Preiss.
Cel puțin, aplicația NYT Audio părea o experiență mai fluidă decât aplicația de podcast mult batjocorită de la Apple. De asemenea, s-a simțit ca o investiție uriașă incongruentă cu starea industriei audio, poate doar una Times este în măsură să facă chiar acum.
Sursa: www.vanityfair.com
