PARIS — În ceasornicaria elvețiană, unde convenția și secretul merg mână în mână, un brand tânăr are misiunea de a perturba modurile obișnuite în care sunt fabricate și vândute ceasurile, solicitând contribuția clienților online înainte de a fi chiar fabricate.
Code41 a fost fondată în 2016 de CEO-ul său Claudio D’Amore, un designer industrial din Lausanne care caută o nișă pentru propria etichetă de ceasuri. După ce a lucrat ani de zile ca designer independent pentru mărci precum Montblanc și TAG Heuer, domnul D’Amore a decis că marca sa se poate remarca pe o piață foarte saturată prin valorificarea a două idei: puterea oamenilor și transparența.
„Mărcile se ascund adesea în spatele unei fațade de marketing”, a spus D’Amore într-un interviu. „Nu vă vor spune ce produc intern, ce piese sunt din China, cine sunt furnizorii lor și care sunt marjele lor.”
„Cred că consumatorul de ceasuri de astăzi își dorește transparență deplină”, a spus el. „Produsele Code41 sunt concepute online în colaborare cu utilizatorul final și dezvăluim absolut totul clienților noștri.”
Pentru a face acest lucru, Code41 pune la vot pe site-ul său orice decizie cu privire la ceasurile pe care intenționează să le producă, de la materialele lor până la complicațiile lor și chiar numele lor, adunând sugestii de la cititorii săi.
Comunitatea online a Code41 are aproximativ 500.000 de membri, cu vârste cuprinse între 30 și 50 de ani, care sunt „în mare parte oameni care știu despre ceasuri, dar nu sunt neapărat legați de o marcă”, a spus D’Amore.
Funcții de știri și vizionare la timp
„Clienților noștri le place să fie implicați în procesul de producție la fel de mult ca să dețină ceasul”, a spus el. „Ceasornicia este o aventură pe care o împărtășim comunității noastre.”
Acest grup oferă deja idei pentru un nou model de ceas de mână care este în curs de dezvoltare Code41. „Anul viitor, vom prezenta primul nostru tourbillon, pentru că asta a votat comunitatea noastră online”, a spus D’Amore. — Nu și-au ales încă un nume.
Code41 își folosește, de asemenea, site-ul web ca canal de distribuție exclusiv. Modelele sunt construite pe baza câte precomenzi plătite integral sunt primite într-o perioadă definită, un model de afaceri despre care D’Amore spune că a contribuit la menținerea prețurilor competitive, reducând în același timp șansele de a avea inventar nevândut. Odată ce plățile au fost primite, comenzile intră în producție. Clienții așteaptă de obicei nouă până la 12 luni pentru livrare, a spus el.
Domnul D’Amore a spus că a ales numele Code41 din cauza „elveției” – 41 este codul de apelare internațional pentru Elveția – și pentru că termenul „cod 41” se referă la o eroare a sistemului informatic și a subliniat perturbația. abordarea mărcii sale.
„Încercăm să schimbăm percepțiile stabilite despre un ceas elvețian”, a spus domnul D’Amore. „Ne-am născut dintr-o idee simplă, care a funcționat bine până acum”.
Domnul D’Amore a fost la Paris în noiembrie pentru ceea ce el a numit o apariție rară în roadshow: un cocktail de bun venit la o galerie de artă închiriată din cartierul Marais, unde clienții și fanii au putut să examineze cele trei prototipuri pe care Code41 le-a produs din noua sa sublimare Mecascape. O.N.U.
Este un ceas de buzunar, disponibil într-o gamă de culori, cu forma unui smartphone dar care acționează și ca ceas de masă, datorită unui suport special care îl poate menține în poziție verticală. Va fi cea de-a șaptea colecție de ceasuri a companiei până în prezent.
„În mod normal, ne prezentăm produsele pe site, dar Mecascape era un „obiect al vremii” atât de neobișnuit, încât am crezut că este important ca clienții noștri să îl vadă în direct”, a spus D’Amore.
Numele Mecascape este un amestec de mecanică și peisaj. Cele 237 de componente ale sale sunt asamblate plat într-o carcasă de titan de doar 8 milimetri grosime, 108 milimetri lungime, 71 milimetri lățime (sau 0,3 inci pe 4,3 inci pe 2,8 inci) și 180 de grame (6,3 uncii) în greutate (similar ca dimensiune cu unele smartphone-uri).
Pe lângă măsurarea timpului, Mecascape are două complicații: un fus orar dublu și un indicator de rezervă de putere. „Am pus la vot caracteristicile speciale ale piesei și aproximativ 7.000 de membri ai comunității noastre au votat pentru a include aceste complicații”, a spus D’Amore.
Nicolas Herren, directorul general al Le Cercle des Horlogers, un producător de mișcări cu sediul în Les Hauts-Geneveys, în cantonul elvețian Neuchâtel, a declarat prin e-mail că „Mecascape este prima noastră mișcare pentru Code41”.
„Este un obiect creativ care necesita o abordare diferită”, a scris el. „Mișcarea nu este stivuită în straturi, ci așezată pe o suprafață plană, un design care a necesitat ajustări tehnice majore.”
Pornind de la 9.595 de franci elvețieni, sau aproximativ 10.345 USD, Mecascape este cel mai scump model Code41 de până acum. Un model anterior numit Anomalia a fost listat pentru mai puțin de 1.000 de dolari, a spus domnul D’Amore. „S-a vândut bine repede”.
Cumpărătorii Mecascape au fost rugați să își plaseze comenzile până în decembrie, după care piesele au intrat în producție. Brandul a primit comenzi pentru un total de 102 bucăți și a strâns 1.117.425 de franci elvețieni în avans.
Deși ceasurile sale sunt asamblate în Elveția, una dintre cele mai grozave ale lui D’Amore, a spus el, este definiția oficială a țării a elvețienității. Eticheta „Swiss made”, a spus el, este „prea obscură”, deoarece definește originea unui ceas pe baza costului de fabricație a pieselor sale, mai degrabă decât de unde provin.
„Folosim propria noastră etichetă numită TTO sau Total Transparency on Origin”, a spus D’Amore. „Lăsăm comunitatea noastră să decidă dacă vrea piese chinezești, care sunt mai ieftine, sau cele elvețiene, care sunt mai scumpe”.
„Nu suntem împotriva lucrului cu China”, a spus el. „Suntem doar împotriva ascunderii.
Luarea deciziilor bazate pe comunitate, oricât de transparentă ar fi, poate duce la rezultate surprinzătoare, mai ales acum că brandul explorează opțiuni mai sustenabile.
„Code41 face parte dintr-o generație de ceasornicari care preia frâiele pentru un viitor mai verde”, a declarat Raphaël Broye, fondatorul și directorul Panatere, un producător de componente de ceas și o companie de reciclare a oțelului din Saignelégier, un oraș din La Chaux-de-Fonds. în Valea Watchului Elvețian.
„Pentru a reinventa ceasornicaria, companii precum Code41 înțeleg că trebuie să ia în considerare opțiuni netradiționale prin noi furnizori”, a spus Broye.
Anul trecut, Code41 a abordat Panatere pentru a furniza carcase pentru modelul său Anomaly-T4 fabricat din fier vechi de oțel colectat în Elveția și topit într-un cuptor alimentat cu energie solară în Franța. Însă confruntându-se cu costul prelucrării oțelului reciclat în carcase în Elveția, comunitatea Code41 a votat pentru ca piesele să fie fabricate în China.
„Producerea cazurilor în Elveția le-ar fi dublat sau triplat costul fără a adăuga valoare”, a spus D’Amore. „Oamenii nu vor plăti 4.000 de franci pentru ceva ce se poate face cu 1.500”.
„În acest moment, suntem 20 la sută durabili”, a spus el. „Acceptarea costului durabilității este o lucrare în curs. În cinci ani, sperăm să ajungem aproape de 100 la sută.”
Sursa: www.nytimes.com
